목차 일부
제1장 광고의 과정 ... 8
1. 광고의 체계적 접근 ... 8
2. 광고조사 과정의 단계 ... 13
제2장 조사 과정 ... 22
1. 광고조사의 과학적 접근 ... 22
2. 과학적 접근의 특징 ... 23
3. 계획과 실행의 10단계 ... 25
제3장 사전조사 전략 ... 36
1. 마케팅 도구로서의 조사 ... ...
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목차 전체
제1장 광고의 과정 ... 8
1. 광고의 체계적 접근 ... 8
2. 광고조사 과정의 단계 ... 13
제2장 조사 과정 ... 22
1. 광고조사의 과학적 접근 ... 22
2. 과학적 접근의 특징 ... 23
3. 계획과 실행의 10단계 ... 25
제3장 사전조사 전략 ... 36
1. 마케팅 도구로서의 조사 ... 37
2. 광고 목적 : DAGMAR ... 40
3. 포지셔닝 ... 41
4. 목표 시장의 정의 ... 46
5. 조사 유형 ... 52
6. 광고기획을 어떻게 실행해야 하는가? ... 57
7. 어떤 유형의 조사가 되어야 하는가? ... 58
제4장 2차조사 ... 60
1. 왜 2차조사를 실시하는가? ... 61
2. 광고조사에서 정보원의 활용 ... 62
3. 전문기관 ... 65
4. 발행된 정보원 ... 67
제5장 1차조사 ... 76
1. 조사 설계 알파벳 : P, M, S, T ... 77
2. 기호 체계가 어떻게 작용하는가? ... 78
3. 포괄적 조사 설계 ... 78
4. 왜 조사 설계를 이해해야 하는가? ... 80
5. 광고조사의 유형 ... 83
제6장 질적 조사 ... 96
1. 질적인 조사 활용 이유 ... 97
2. 질적 조사 방법 ... 98
제7장 서베이 : 무작위 대 비무작위 표본 ... 112
1. 서베이란 무엇인가? ... 112
2. 무작위 대 비무작위 표집 ... 114
3. 비무작위 서베이의 보편적 유형 ... 118
제8장 무작위 표본 서베이의 실시 ... 132
1. 무작위 표본 추출 ... 133
2. 설문지 구성 ... 142
3. 조사 환경 설정 ... 155
4. 서베이의 평가를 위한 기준 설정 ... 160
제9장 실험 연구 ... 164
1. 실험 설계의 종류 ... 165
2. 실험 연구의 효과 ... 166
3. 실험 연구의 장단점 ... 168
4. 현장실험 ... 169
5. 실험 연구와 관련된 논쟁 ... 173
6. 비실험과 의사실험 연구 ... 175
제10장 자료 분석 및 보고서 작성 ... 178
1. 자료 분석의 통계 방법 ... 178
2. 내용 분석 ... 187
3. 보고서의 작성 ... 192
제11장 인쇄매체 조사 ... 198
1. 매체 배포 측정 ... 199
2. 발행판 수용자와 노출 측정 ... 200
3. 광고 지각에 대한 특정 매체의 공헌 ... 208
4. 인쇄매체 조사를 위한 신디케이트와 조사 서비스 ... 211
5. 우리 나라 인쇄매체 조사 현황 ... 212
제12장 방송매체 조사 ... 222
1. 용어 정의 ... 222
2. 방송 측정 방법 ... 226
3. 방송광고 수용자 측정 ... 229
4. 신디케이트 및 방송광고매체 조사회사 ... 231
5. 우리 나라 방송매체 조사 현황 ... 238
제13장 메시지 조사의 일반 원칙 ... 250
1. 메시지 조사의 세 단계 : 사전조사, 탐색조사, 사후조사 ... 251
2. 메시지 조사를 실시하는 이유 ... 253
3. 메시지 조사와 연계된 논쟁점과 문제 ... 253
4. ARF 카피 조사 타당도 과제 ... 258
5. 광고에서의 메시지 조사 정도 ... 260
6. 메시지 조사를 위한 업계지침과 추천 ... 262
제14장 메시지 사전조사 ... 270
1. 일반적 사전조사 지침 ... 271
2. 사전조사 방법 ... 273
3. 자극 프리젠테이션／맥락 ... 275
4. 사전조사 측정 ... 278
5. 투사법 ... 282
6. 사전조사 서비스 ... 286
제15장 사후조사 : 미디어 배포 후의 피드백 ... 298
1. 사후조사를 실시하는 이유 ... 299
2. 무엇을 측정할 것인가? ... 302
3. 어떻게 측정할 것인가? ... 307
4. 누구를 측정할 것인가? ... 307
5. 언제 측정할 것인가? ... 309
6. 광고 사후조사 서비스 ... 311
부록 ... 316
1. SPSS란 무엇인가? ... 316
2. SPSS의 실행 ... 317
3. SPSS 분석의 기본 과정 ... 318
4. 조사 분석 연습 ... 320
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