목차 일부
발간사 ... 5
제1부 국가환경개관
Ⅰ. 정치행정적 특성 ... 21
1. 정치적 특성 ... 21
2. 행정적 특성 ... 23
Ⅱ. 경제적 특성 ... 24
1. 경제 지표 ... 24
2. 경제 활동 ... 26
3. 중국의 투자환경 ... 28
4. 중국 시장의 특성 ... 29...
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발간사 ... 5
제1부 국가환경개관
Ⅰ. 정치행정적 특성 ... 21
1. 정치적 특성 ... 21
2. 행정적 특성 ... 23
Ⅱ. 경제적 특성 ... 24
1. 경제 지표 ... 24
2. 경제 활동 ... 26
3. 중국의 투자환경 ... 28
4. 중국 시장의 특성 ... 29
Ⅲ. 사회문화적 특성 ... 30
1. 국민성 ... 30
2. 인구사회학적 특성 ... 31
Ⅳ. 우리나와와의 관계 ... 32
제2부 광고환경개관
Ⅰ. 중국 광고사 ... 37
1. 광고의 발전 단계 ... 37
2. 고대 광고 ... 39
3. 근대 광고 ... 50
4. 현대 광고 ... 56
Ⅱ. 광고산업 개관 ... 65
1. 광고비 현황 ... 65
2. 방송구조 ... 72
3. 광고시장 구조 및 판매제도 ... 76
4. 광고산업 현황 ... 77
Ⅲ. 광고산업의 구조와 현황 ... 80
1. 매체 및 광고관련 정부 조직 ... 80
2. 광고관련 법과 규제 ... 88
3. 광고산업의 이익단체 ... 123
제3부 매체광고환경
Ⅰ. 텔레비전광고 ... 143
1. 텔레비전 방송산업의 구조 ... 143
2. 텔레비전 방송광고 영업 ... 176
3. 텔레비전 방송광고의 규제 ... 205
Ⅱ. 유선 및 위성 텔레비전광고 ... 213
1. 유선 텔레비전 ... 213
2. 위성 텔레비전 ... 223
Ⅲ. 라디오광고 ... 229
1. 라디오 방송산업의 구조 ... 229
2. 라디오 방송광고 영업 ... 252
Ⅳ. 신문광고 ... 274
1. 신문산업의 구조 ... 274
2. 신문광고 영업 ... 303
Ⅴ. 잡지광고 ... 312
1. 잡지산업의 구조 ... 312
2. 잡지광고 영업 ... 342
Ⅵ. 영화광고 ... 348
1. 영화산업의 구조 ... 348
2. 영화광고 영업 ... 352
Ⅶ. 옥외광고 ... 353
1. 옥외광고의 특성 ... 353
2. 옥외광고의 효과 ... 360
3. 옥외광고의 요금과 요금 산정기준 ... 363
4. 옥외광고의 판매절차 ... 364
제4부 광고산업환경
Ⅰ. 광고산업 관련 조직간의 관계 ... 371
1. 정부와 매체 ... 371
2. 정부와 광고회사 ... 373
3. 정부와 광고주 ... 375
4. 매체와 광고회사 ... 376
5. 매체와 광고주 ... 378
6. 광고회사와 광고주 ... 380
Ⅱ. 광고회사 ... 382
1. 광고회사의 종류 및 현황 ... 382
Ⅲ. 광고주 ... 406
1. 광고주 현황 ... 406
Ⅳ. 시청률 조사 및 발행부수 조사 ... 413
1. 시청률 및 청취율 조사 ... 413
2. 발행부수 조사 ... 432
Ⅴ. 광고교육 ... 434
1. 교육체계 ... 434
2. 광고교육기관과 커리큘럼 ... 441
부록 ... 447
Ⅰ. 광고관련 법규 및 규정 ... 449
Ⅱ. 매체 현황 ... 571
참고 문헌 ... 687
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