목차 일부

第1部 企業活動의 國際化와 國際마아케팅
   第1章 國際마아케팅槪念의 發達
      第1節 國際마아케팅槪念의 生成 ... 25
        1. 마아케팅 컨셉트 ... 25
        2. 마아케팅과 國際마아케팅의 區別 ... 27
        3. 國際마아케팅의 定義 ... 32
        4. 國際마아케팅의 本質과 特性 ... 35
    ...

더보기

목차 전체

第1部 企業活動의 國際化와 國際마아케팅
   第1章 國際마아케팅槪念의 發達
      第1節 國際마아케팅槪念의 生成 ... 25
        1. 마아케팅 컨셉트 ... 25
        2. 마아케팅과 國際마아케팅의 區別 ... 27
        3. 國際마아케팅의 定義 ... 32
        4. 國際마아케팅의 本質과 特性 ... 35
      第2節 國際마아케팅의 理論과 國際企業의 本質 ... 37
        1. 國際마아케팅의 理論과 硏究컨셉트 ... 37
        (1) 國際마아케팅理論의 生成 ... 37
        (2) 國際마아케팅의 硏究컨셉트 ... 40
        2. 國際企業의 本質 ... 42
        (1) 國際(多國籍)企業의 定義 ... 42
        (2) 國際(多國籍)企業의 特性과 種類 ... 44
   第2章 企業과 國際마아케팅
      第1節 企業活動의 國際化 ... 47
        1. 企業次元의 動機와 刺戟 ... 47
        2. 企業活動의 國際化와 國際마아케팅 ... 50
      第2節 國際마아케팅活動 : 介入原因과 海外市場進出의 種類 ... 53
        1. 輸出活動 ... 55
        (1) 間接輸出 ... 56
        (2) 直接輸出 ... 57
        2. 合作營業活動 ... 57
        (1) 라이선싱 ... 58
        (2) 契約製造活動 ... 59
        (3) 管理契約活動 ... 59
        (4) 共同所有企業 ... 60
        3. 直接投資 ... 60
第2部 國際市場의 評價와 標的市場選擇
   第3章 國際마아케팅調査
      第1節 企業(마아케팅)目標와 마아케팅調査의 테두리 ... 66
        1. 마아케팅目標와 마아케팅調査의 테두리 ... 66
        (1) 마아케팅目標 ... 66
        (2) 마아케팅調査의 問題設定 ... 67
        2. 國際마아케팅을 위한 情報欲求와 情報源의 開發 ... 69
        (1) 國際마아케팅을 위한 情報欲求 ... 69
        (2) 國際마아케팅의 情報源 ... 73
      第2節 國際마아케팅 情報의 蒐集, 分析 및 解釋 ... 76
        1. 情報의 蒐集, 分析 및 解釋 ... 76
        2. 二次情報의 蒐集 ... 78
        3. 一次情報의 蒐集 ... 81
      第3節 國際마아케팅調査의 實際와 問題點 ... 83
        1. 海外市場 特有의 調査技法 ... 83
        2. 國際市場調査方法上의 問題點과 環境變數의 영향 ... 85
        (1) 國際市場調査方法上의 問題點들 ... 85
        (2) 國際市場調査에 대한 環境變數의 영향 ... 89
        3. 海外市場調査의 實例 ... 94
   第4章 國際마아케팅環境과 海外市場의 評價
      第1節 各國의 海外經濟政策 ... 98
        1. 國際經濟政策 ... 98
        2. 超國家的 經濟共同體 ... 99
      第2節 各國의 經濟데이타 ... 103
        1. 世界各國의 1人當 GNP ... 104
        2. 世界經濟의 構造와 傾向 ... 107
      第3節 海外市場環境評價 ... 109
        1. 常存하는 市場危險의 評價 ... 109
        2. 相異한 國家의 需要 ... 112
      第4節 國際마아케팅環境 ... 113
        1. 自然的 環境 ... 113
        2. 文化的 環境 ... 115
        3. 市場環境 : 需要 및 需要潛在力 ... 118
        4. 政治 및 法的 環境 ... 122
   第5章 國際市場細分化와 標的市場選擇
      第1節 國際마아케팅에서의 市場選擇 ... 123
        1. 國際마아케팅에서의 市場選擇의 課題 ... 123
        2. 海外市場選擇의 難點 ... 124
        3. 海外市場選擇의 基本的 要素 ... 126
        (1) 國民經濟的 基準要素 ... 126
        (2) 企業經營的 基準要素 ... 129
        4. 市場選擇의 順序 ... 131
      第2節 市場細分化와 細分化의 過程 ... 134
        1. 市場國 그룹화의 基準 ... 134
        2. 經濟水準에 의한 分類 ... 136
        3. 地理的 그룹화 ... 139
        4. 政治, 宗敎 및 文化的인 그룹化 ... 140
        5. 多變數에 의한 그룹化 ... 141
        6. 國家間 同一階層의 統合化 ... 143
        7. PQLI에 의한 그룹化 ... 144
        8. Portfolio 接近方法에 의한 그룹化 ... 145
      第3節 市場選擇의 手段과 市場介入過程 ... 148
        1. 市場機會의 評價 : 旣存市場中의 中點目標 市場選擇 ... 148
        2. 市場分析 : 新市場選擇 ... 154
        (1) 品目別 市場選擇 ... 154
        (2) 需要패턴과 輸入代替彈力性에 의한 市場分析 ... 157
        3. 市場介入過程 ... 159
第3部 國際마아케팅管理
   第6章 國際마아케팅 믹스戰略의 槪要
      第1節 國際마아케팅 믹스의 體系 ... 165
        1. 國際마아케팅 믹스手段 ... 165
        2. 國際마아케팅戰略의 槪念的 기틀 ... 167
      第2節 國際마아케팅 믹스의 形成 ... 171
        1. 國際마아케팅 믹스形式의 基本問題 : 標準化 對 差別化 ... 171
        2. 國際製品壽命週期와 國際製品-市場포트폴리오의 應用 ... 175
        (1) 國際製品壽命週期理論의 마아케팅에의 應用 ... 175
        (2) 國際製品-市場 포트폴리오의 試圖 ... 179
   第7章 國際製品政策
      第1節 國際製品戰略의 出發點 ... 187
        1. 國際製品戰略의 問題點 ... 188
        2. 國際製品戰略의 基本原則 ... 189
        (1) 製品의 細分化戰略 ... 189
        (2) 製品의 統一化戰略 ... 190
        (3) 生産國의 이미지提高戰略 ... 191
      第2節 國際製品系列의 決定 ... 192
        1. 海外市場을 위한 製品의 選定과 그 特徵 ... 192
        2. 現地國際品系列에 영향을 미치는 要因 ... 193
        (1) 競爭的 狀況 ... 193
        (2) 市場狀況 ... 193
        (3) 海外市場에의 進出方法 ... 194
        3. 國際製品系列의 管理 ... 195
        (1) 國際製品系列에 대한 影響要因 ... 195
        (2) 國際製品系列의 變更 ... 196
        4. 國際製品計劃 및 新製品開發節次 ... 197
        (1) 아이디어의 創出 ... 197
        (2) 製品아이디어의 濾過 ... 199
        (3) 製品開發過程 ... 201
        (4) 製品試驗 ... 203
        (5) 市場試驗 ... 203
      第3節 國際新製品政策의 여러 手段 ... 204
        1. 國際市場에서의 新製品 ... 204
        (1) 技術革新 ... 205
        (2) 多角化 ... 206
        2. 國際製品戰略 ... 208
        (1) 製品適應戰略 ... 209
        (가) 製品의 外形的 差別化 ... 211
        (나) 製品의 質的 差別化 ... 212
        (다) 包裝과 레이블링의 差別化 ... 214
        (라) 商標의 差別化 ... 218
        (마) 서어비스와 保證의 差別化 ... 221
        (바) 製品適應의 限界 ... 221
        (2) 製品擴張戰略 ... 222
      第4節 國際市場에서의 製品退去와 新製品의 受容 ... 224
        1. 國際市場에서의 製品退去 ... 224
        2. 國際市場에서의 新製品의 受容 ... 226
      第5節 製品政策의 應用과 實際 ... 230
        1. 製品戰略의 代案 : 製品改革과 커뮤니케이션 믹스와의 關聯性 ... 230
        2. 輸出製品政策의 例 ... 234
   第8章 國際價格政策
      第1節 國際마아케팅에서의 價格政策의 意義 ... 245
        1. 價格政策의 意義와 目標 ... 245
        2. 標準化된 價格政策과 差別化된 價格政策의 前提 ... 247
      第2節 價格의 決定要素에 따른 國際價格決定 ... 249
        1. 目標爲主의 國際價格決定 ... 251
        2. 原價爲主의 國際價格決定 ... 253
        3. 需要爲主의 國際價格決定 ... 255
        4. 競爭爲主의 國際價格決定 ... 257
        5. 海外市場特有의 價格決定(要素) ... 260
      第3節 輸出價格算定 ... 261
        1. 輸出價格決定의 出發點 ... 261
        2. 輸出의 費用效果 ... 263
        3. 國際價格擴大의 算入要素 ... 265
        4. 輸出價格의 쿼트 ... 270
        5. 덤핑과 리스 ... 272
      第4節 國際마아케팅에서의 移轉價格 ... 275
        1. 移轉價格의 本質과 特性 ... 275
        2. 國際마아케팅에서의 移轉價格決定의 目標 ... 276
        3. 移轉價格의 算定方法 ... 278
        4. 移轉價格利用의 限界 ... 280
      第5節 輸出價格政策의 實例 ... 282
        1. 韓國의 電子製品 生産業體의 例 ... 283
        2. 中國의 電子製品 生産業體의 例 ... 284
   第9章 國際流通政策
      第1節 海外市場進入方式 ... 287
        1. 間接輸出 ... 289
        (1) 國內販賣組織을 통한 海外販賣 ... 289
        (2) 輸出管理企業을 통한 海外販賣 ... 290
        (3) 協同輸出 ... 291
        2. 直接輸出 ... 293
        3. 海外生産 ... 295
        (1) 組立工場 ... 295
        (2) 契約製造 ... 296
        (3) 라이선싱 ... 296
        (4) 合作會社 ... 297
      第2節 國際流通戰略 ... 299
        1. 國際流通戰略의 目標 ... 299
        (1) 費用 ... 299
        (2) 資本所要 ... 300
        (3) 統制 ... 301
        (4) 浸透市場範圍 ... 302
        (5) 特性 ... 303
        (6) 連續性 ... 303
        2. 國際流通經路戰略 ... 304
        (1) 國際流通經路戰略의 前提條件 ... 304
        (2) 國際流通經路戰略의 例 ... 307
        3. 海外市場의 마아케팅經路에 의한 流通政策 ... 309
        (1) 國家別 流通經路 패턴에 의한 政策 ... 310
        (2) 企業內的·外的 變化에 따른 政策 ... 315
      第3節 國際流通經路의 管理와 流通機構 ... 317
        1. 國際流通經路의 管理問題 ... 317
        (1) 國際流通經路의 選擇 ... 318
        (2) 經路의 컨트롤과 經路修正 ... 320
        2. 國際市場의 流通機構 ... 321
        (1) 海外環境에서의 小賣機構와 都買機構 ... 321
        (2) 國際프랜차이즈 ... 325
      第4節 國際 物的 流通管理 ... 326
        1. 國際 物的 流通管理의 國際마아케팅 上의 意義 ... 327
        2. 注文處理, 倉庫 및 在庫管理 ... 330
        3. 物的 流通에서의 運送荷役의 管理 ... 332
        4. 콘테이너化와 팔레트化에 의한 物的 流通管理 ... 334
      第5節 國際流通政策의 事例 ... 337
        1. 事例 ... 337
        2. 事例 ... 338
        3. 事例 ... 340
        4. 事例 ... 341
   第10章 國際廣告政策
      第1節 國際廣告의 意義와 目標 ... 345
        1. 國際廣告의 定義 ... 345
        2. 國際廣告의 目標와 機能 ... 348
        3. 國際廣告의 形態 ... 349
        (1) 廣告內容에 따른 分類 ... 349
        (2) 其他 廣告의 分類 ... 351
        (3) 協力廣告(共同廣告) ... 352
      第2節 國際廣告戰略의 企劃 ... 353
        1. 國際廣告戰略의 前提的 決定事項 ... 353
        2. 國際廣告戰略의 企劃過程 ... 354
      第3節 國際廣告에서의 表現戰略 ... 358
        1. 表現戰略의 必要性 ... 358
        2. 메시지選定 및 메시지의 執行 ... 360
        3. 메시지의 標準化와 現地適應化 ... 364
        4. 文化의 特性과 廣告메시지의 關係 ... 366
      第4節 國際廣告에서의 媒體戰略 ... 370
        1. 國際廣告媒體의 種類 ... 370
        (1) 國際的 廣告媒體와 現地廣告媒體 ... 371
        (2) 印刷媒體, 視聽覺媒體 및 其他 ... 375
        2. 國際廣告媒體의 選定 ... 379
      第5節 其他 國際廣告戰略手段과 廣告組織 및 國際促進政策의 實例 ... 384
        1. 其他 國際廣告戰略手段 ... 384
        2. 國際廣告의 組織과 廣告代理店 ... 385
        3. 國際促進政策의 實例 ... 388
   第11章 國際마아케팅의 特殊分野-東西交易에서의 마아케팅-
      第1節 東歐圈國家에서의 마아케팅 ... 392
        1. 東西交易의 槪念說明 ... 392
        2. 東歐圈國家에서의 輸入構造의 特徵 ... 394
        3. 東西交易上의 마아케팅調査 ... 396
      第2節 東西間의 特殊交易形態 ... 397
        1. 東西交易上의 가능한 支拂手段의 形態 ... 397
        2. 支拂手段으로서의 特殊交易形態 ... 398
      第3節 마아케팅政策手段의 特性 ... 401
        1. 東歐圈國家에서의 選好하는 引渡條件 ... 401
        2. 價格政策의 特性 ... 402
        (1) 價格算定 ... 402
        (2) 리베이트政策 ... 404
        (3) 計劃經濟에서의 價格政策 ... 404
        3. 廣告政策의 特性 ... 406
        (1) 廣告戰略 ... 406
        (2) 廣告의 目標 그룹 ... 407
        (3) 其他 廣告戰略手段 ... 408
        4. 流通經路政策의 特性 ... 409
      第4節 東西協力의 可能性 ... 410
        1. 生産分野에서의 協力 ... 411
        2. 마아케팅分野에서의 協力 ... 412
   第12章 國際마아케팅의 計劃
      第1節 마아케팅計劃의 樹立 ... 414
        1. 計劃樹立의 必要性 ... 414
        2. 計劃樹立시스템의 展開過程 ... 415
        3. 마아케팅計劃의 構成要素 ... 417
      第2節 國際마아케팅計劃의 分類 ... 419
        1. 國內마아케팅計劃과 國際마아케팅計劃 ... 419
        (1) 國內마아케팅計劃 ... 420
        (2) 國際마아케팅計劃 ... 420
        2. 短期計劃과 長期計劃의 樹立 ... 421
        (1) 短期計劃의 樹立 ... 421
        (2) 長期計劃의 樹立 ... 425
        3. 本社와 支社(子會社)의 國際마아케팅計劃 ... 428
        (1) 支社(子會社)水準에서의 마아케팅計劃 ... 428
        (2) 全社的 水準에서의 마아케팅計劃 ... 431
        (3) 國際마아케팅計劃의 問題와 解決 ... 432
   第13章 國際마아케팅의 組織
      第1節 國際마아케팅의 組織과 그 代案 ... 435
        1. 國際마아케팅組織의 基本事項 ... 435
        (1) 組織의 一般原則과 目的 ... 435
        (2) 國際마아케팅 組織形態의 決定變數 ... 436
        2. 國際마아케팅組織의 代案 ... 438
        (1) 國際部署組織 ... 438
        (2) 地域別 組織 ... 439
        (3) 製品別 組織 ... 440
        (4) 行列組織 ... 442
      第2節 國際마아케팅組織의 變化와 選擇 ... 445
        1. 國際마아케팅組織의 選擇 ... 445
        2. 國際마아케팅組織變化의 試圖 ... 448
        3. 輸出마아케팅組織의 例 ... 450
   第14章 國際마아케팅의 統制
      第1節 마아케팅의 統制目的과 問題點 ... 452
        1. 마아케팅統制의 類型과 領域 ... 453
        2. 國際마아케팅 活動上의 問題點과 統制 ... 458
      第2節 國際마아케팅에서의 統制시스템의 開發 ... 459
        1. 國際마아케팅의 統制目的 ... 460
        2. 國際마아케팅統制의 障碍要素 ... 461
        3. 國際마아케팅의 統制段階 ... 463
      第3節 國際마아케팅의 統制領域 ... 467
        1. 賣上高統制 ... 467
        2. 價格統制 ... 468
        3. 製品統制 ... 468
        4. 促進 및 마아케팅 人力統制 ... 469
        5. 流通채널統制 ... 470
        6. 利益統制 ... 470
參考文獻 ... 473
事項索引 ... 481

더보기 닫기