목차 일부

머리말 ... 5
제1장 매스미디어의 본질 ... 13
   1. 인간, 커뮤니케이션 그리고 미디어 ... 13
   2. 커뮤니케이션의 구조 ... 15
   3. 컨버전스 ... 23
제2장 매스미디어의 기능 ... 29
   1. 매스미디어의 사회통합 ... 29
   2. 매스미디어와 사회변화 ... 32
   3. 매스미디어의 사회적 기능 ... ...

더보기

목차 전체

머리말 ... 5
제1장 매스미디어의 본질 ... 13
   1. 인간, 커뮤니케이션 그리고 미디어 ... 13
   2. 커뮤니케이션의 구조 ... 15
   3. 컨버전스 ... 23
제2장 매스미디어의 기능 ... 29
   1. 매스미디어의 사회통합 ... 29
   2. 매스미디어와 사회변화 ... 32
   3. 매스미디어의 사회적 기능 ... 34
   4. 매스미디어의 환경감시 활동 ... 36
   5. 매스미디어의 상관조정 활동 ... 40
   6. 매스미디어와 사회유산의 전수기능 ... 42
   7. 매스미디어의 오락기능 ... 43
제3장 매스미디어의 효과 ... 47
   1. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천 ... 48
   2. 제1기 연구: "매스미디어는 강력하다" ... 51
   3. 제2기 연구: "매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이다" ... 53
   4. 제3기 연구: "미디어의 상(像)이 곧 현실이다" ... 56
   5. 제4기 연구: "매스미디어는 역시 막강하다" ... 59
   6. 매스미디어 폭력의 효과 ... 68
   7. 매스미디어의 친사회적 효과 ... 72
제4장 책과 잡지 ... 75
   1. 점토판에서 전자책까지 ... 75
   2. 책의 특성 ... 78
   3. 책이 만들어지기까지 ... 80
   4. 책의 판매와 유통 ... 82
   5. 영상시대의 책 ... 84
   6. 컴퓨터 시대의 출판 ... 85
   7. 잡지의 탄생에서 오늘까지 ... 90
   8. 잡지의 특징 ... 92
   9. 여러 가지 종류의 잡지들 ... 93
   10. 잡지는 어떻게 만들어지는가 ... 95
   11. 잡지와 광고 ... 96
   12. 전자잡지와 컴퓨터, 그리고 웹진 ... 97
   13. 책의 새로운 유통방식 ... 98
제5장 신문 ... 103
   1. 인쇄신문 ... 103
   2. 웹2.0 신문 ... 117
제6장 라디오와 텔레비전 ... 137
   1. 라디오 ... 137
   2. 텔레비전 ... 144
제7장 영화, 비디오, 음반 ... 171
   1. 영화 ... 171
   2. 비디오 ... 191
   3. 음반 ... 199
제8장 인터넷과 웹 ... 209
   1. 인터넷의 이해 ... 210
   2. 인터넷의 미디어적 특성 ... 219
   3. 인터넷 사용실태 ... 220
   4. 인터넷의 심리학 ... 221
   5. 인터넷과 웹의 진화 ... 229
   6. 미디어플랫폼으로서의 인터넷 ... 232
   7. 인터넷의 역기능과 이슈 ... 234
제9장 뉴미디어의 등장과 정보사회 ... 243
   1. 기술이 불러온 정보사회 ... 243
   2. 정보사회를 어떻게 볼 것인가 ... 245
   3. 뉴미디어란 무엇인가 ... 248
   4. 뉴미디어의 올바른 수용자세 ... 269
제10장 PR ... 277
   1. PR의 정의와 기능 ... 278
   2. PR의 역사 ... 279
   3. 전통적인 PR 전달매체 ... 285
   4. 새로운 PR매체 ... 287
   5. PR활동의 여러 분야 ... 290
   6. 변화하는 국내 PR회사들 ... 295
   7. 기업의 이익과 공중의 이익 ... 296
제11장 광고 ... 299
   1. 광고의 역사 ... 299
   2. 광고란 무엇인가 ... 301
   3. 광고는 어떠한 기능을 하는가 ... 302
   4. 광고 캠페인의 요소 ... 304
   5. 광고의 심리학 ... 312
   6. 새로운 광고기술 ... 316
   7. Web 2.0 시대에 등장한 새로운 광고 경향, AD 2.0 ... 322
   8. 방송광고 규제 ... 325
   9. 광고의 이슈들 ... 326
제12장 매스미디어와 대중문화 ... 331
   1. 대중문화란 무엇인가 ... 332
   2. 대중문화와 형성과정 ... 334
   3. 대중문화의 긍정론 ... 336
   4. 대중문화의 부정론 ... 338
   5. 위계 그리고 지도로서의 대중문화 ... 339
   6. 근대, 탈근대의 접경에서의 대중문화 ... 342
   7. 한류: 새로운 유형의 다국적 대중문화 소비 ... 343
   8. 매스미디어와 대중문화 분석을 위한 문화적 접근방법 ... 347
제13장 매스미디어와 선거 ... 355
   1. 매스미디어와 대중설득 ... 355
   2. 투표행위와 매스미디어 ... 356
   3. 선거보도 ... 358
   4. 정치광고 ... 361
   5. TV토론 ... 364
   6. 라디오, TV 유세 ... 367
   7. 인터넷상의 선거운동 ... 368
   8. 선거와 여론조사 ... 371
제14장 매스미디어와 윤리 ... 379
   1. 매스미디어 윤리란 무엇인가 ... 379
   2. 매스미디어 윤리의 기준 ... 380
   3. 진실보도의 윤리성 ... 384
   4. 이익갈등의 윤리문제 ... 386
   5. 언론인과 취재원과의 관계 ... 387
   6. 사생활 보호를 위한 윤리 ... 388
   7. 매스미디어의 비윤리적 행위 ... 390
제15장 매스미디어 법제 ... 397
   1. 언론의 자유와 통제 ... 397
   2. 언론의 4이론 ... 398
   3. 매스미디어의 법적 규제 ... 406
   4. 언론에 대한 정부의 규제 ... 408
   5. 정부에 대한 언론의 압력 ... 419
   6. 액세스권 ... 422
   7. 매스미디어의 자율적 규제 ... 423
   8. 미디어 관련법 ... 424
찾아보기 ... 429

더보기 닫기