목차 일부

추천의 글  / 조용준 ... 5
추천의 글  / 이찬근 ... 9
머리말 ... 15
1부 마음과 만난 경제학
   1장 경제학, 현실의 벽에 부딪히다 - 행동경제학의 탄생
      행동경제학 이전의 경제학 ... 25
      경제학의 기본 토대가 의심받다 ... 30
      경제학과 심리학의 만남 ... 32
      행동경제학의 눈으로 본 ...

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추천의 글  / 조용준 ... 5
추천의 글  / 이찬근 ... 9
머리말 ... 15
1부 마음과 만난 경제학
   1장 경제학, 현실의 벽에 부딪히다 - 행동경제학의 탄생
      행동경제학 이전의 경제학 ... 25
      경제학의 기본 토대가 의심받다 ... 30
      경제학과 심리학의 만남 ... 32
      행동경제학의 눈으로 본 거품 ... 35
      간과하기엔 영향력이 너무 큰 이상 현상 ... 37
      세상은 경제학 교과서대로만 움직이지 않는다 ... 42
      전통적 경제학 이론 vs. 행동 재무 이론 ... 44
      발생하지 않아야 할 거품은 왜 발생하는가? ... 47
      금융공학은 무능한 이론인가? ... 50
      인간의 불완전한 합리성에 주목하다 ... 54
      다양성을 받아들이는 경제학의 출현 ... 57
   2장 행동경제학으로 무엇을 할 수 있을까? - 심리학, 물리학, 생리학과의 연계로 발전 가능성이 무궁무진한 행동경제학
      정규 분포로는 가격의 변동을 다 설명할 수 없다 ... 61
      행동경제학은 현재 진행형이다 ... 64
      주가는 왜 오르고 내리는 것일까? ... 67
      의사 결정의 결과에 집중한 게임 이론 ... 69
      물리학과 경제학의 융합, 경제물리학 ... 73
      비합리적인 의사 결정의 근원은 뇌다 ... 82
2부 왜 합리적으로 결정하지 못할까?
   3장 우리는 투자 대상의 가치를 어떻게 평가하는가? - 인간의 가치 측정 방식을 이론화한 전망 이론
      이익이 나면 금방 확정 짓고 손실이 나면 과감하게 기다리는 심리 ... 93
      마음속의 플러스, 마이너스는 상대적이다 ... 97
      마음속 기준은 수시로 변한다 ... 100
      손절매 타이밍을 냉정하게 평가하라 ... 103
      확률에 대한 평가에도 주관이 개입된다 ... 106
      주관적인 판단은 의사 결정을 이렇게까지 왜곡한다 ... 109
      알면서도 손해 보는 쪽을 선택하는 심리 ... 112
      이익의 실현이 미래로 연기될수록 우리 마음은 조급해진다 ... 115
   4장 누가 봐도 이상한 선택이 왜 이루어지는가? - 인지 부조화에 어떻게 대처할 것인가?
      자기 잘못을 인정하기는 힘들다 ... 119
      커미트먼트가 의사 결정을 왜곡시킨다 ... 121
      강한 커미트먼트를 유발하는 네 가지 요인 ... 124
      거품에 수반되는 인지 부조화를 극복하라 ... 127
      우리는 현재 상태를 유지하려는 경향이 있다 ... 129
      입맛에 맞는 정보를 선택하는 함정 ... 131
      자존심이 투자를 그르치기도 한다 ... 133
      커미트먼트를 최대한 낮추자 ... 135
      두 가지 기준을 확인하라 ... 138
   5장 고정화된 의식이 의사 결정을 왜곡한다 - 프레이밍 효과와 통제 욕망
      받아들이는 방식이 의사 결정을 좌우한다 ... 141
      내 마음속의 회계 장부 ... 144
      통제 욕구가 착각을 낳는다 ... 147
      스스로가 통제력이 있다고 믿는 환상 ... 149
      '통제의 환상'의 다섯 가지 유형 ... 151
      통제의 결여는 욕구 불만을 야기한다 ... 159
      도를 넘은 통제 욕구는 지나친 낙관론을 낳는다 ... 163
      통제의 환상에서 어떻게 깨어나야 할까? ... 164
3부 왜 같은 함정에 빠지는가?
   6장 직감을 지나치게 믿지 마라 - 휴리스틱의 위험성을 역이용하라
      우리는 단번에, 대략적으로 판단한다 ... 169
      휴리스틱은 양날의 검이다 ... 173
      지나친 단순화는 필요한 정보도 버리게 한다 ... 175
      일상에 숨어 있는 '닻'을 감지하라 ... 178
      가까이 있는 정보 때문에 전체가 보이지 않게 된다 ... 180
   7장 정보를 얻는 방식에 따라 모든 것이 달라진다 - 초두 효과와 대표성 편향
      듣는 순서에 따라 인상이 달라진다 ... 185
      "사람은 겉모습이 중요하다"의 진위 ... 188
      마지막에 접한 정보가 강렬한 인상을 준다 ... 190
      일부를 보고 전부를 판단하면 위험하다 ... 193
   8장 우리는 자발적으로 확률에 속는다 - 확률을 과대평가함으로써 일어나는 일들
      "이제 슬슬 나올 때가 됐어!" ... 197
      하락한 것은 상승한다? ... 199
      잘못된 관계 설정을 부르는 휴리스틱들 ... 202
4부 시장 분석에서 정책 제언까지 행동경제학의 응용
   9장 시장을 역동적으로 이해하라 - 행동경제학으로 풀어 보는 금융 시장
      시장 가격은 정당한 것인가? ... 209
      '시장의 온도'를 아는 것이 가능한가? ... 213
      '주가에 대한 기대'를 효과적으로 이용하는 방법 ... 217
      시장의 왜곡에서 미래를 예측할 수 있을까? ... 221
   10장 실천에 옮겨야 진정한 행동 재무다 - 실제 사례에서 배우는 행동 재무와 그 응용
      거품과 군집 현상의 관계 ... 225
      다단계 사기에 걸려든 대형 금융 기관들 ... 229
      폴크스바겐 주식을 둘러싼 심리전 ... 233
      인지 부조화를 통해 해석한 두바이 쇼크 ... 238
      군집 현상으로 본 PIIGS 문제 ... 241
   11장 시장의 심리, 국민의 심리를 함께 읽어라 - 정책 실행 도구로서의 행동경제학
      경제 정책도 인간 심리에 따라 효력이 달라진다 ... 247
      금융 위기 뒤 일본과 미국의 대조적인 처방 ... 251
      경기는 '기'로부터 ... 258
후기 ... 260
참고문헌 ... 263
찾아보기 ... 266

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