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푸마 리턴 : 사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략

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자료유형단행본
서명/저자사항푸마 리턴: 사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략/ 롤프 헤르베르트 페터스 지음; 박여명 옮김.
개인저자Peters, Rolf-Herbert
박여명
발행사항서울: 브레인스토어, 2011.
형태사항367 p.: 삽화; 23 cm.
총서사항브랜드인사이트 시리즈=Brand insight; No.3.
원서명(Die) Puma-Story.
ISBN9788994194219
일반주기권말부록: 연대기
비통제주제어경영전략/,브랜드경영
분류기호325.1
언어한국어

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No. 등록번호 청구기호 소장처 도서상태 반납예정일 예약 서비스 매체정보
1 M0456464 RM 325.1 P483pㅂ 삼성캠퍼스/종합자료실-독서마라톤/ 대출가능 캠퍼스간대출 소재불명도서 자료배달서비스 인쇄 이미지
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목차

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목차 일부

들어가는 말 ... 4
1장 다슬러 형제 - 한 명문가의 성장과 몰락
   1. 형제가 함께 ... 15
   2. 치명적인 사건 ... 36
   3. 독일, 한여름의 꿈 ... 46
   4. 잘못된 길로 들어서다 ... 58
   5. 타인의 돈 ... 66
   6. 스니커즈, 소리없는 아우성 ... 80
   7. 몸값 ... 89
   8. 자만...

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서평(리뷰)

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푸마 [ ***2416386 | 2020-01-11 ] 5 | 추천 (0)
아메리카에는 퓨마라는 표범이 있다. 이 표범은 사냥에 능숙하고, 적응력이 뛰어나는데, 이 특징을 살려내서 만든 브랜드 이름이 바로 푸마 이다. 푸마 라는 브랜드는 스포츠 상품으로 널리 알고 있는 브랜드 이다. 그러나 이 유명한 브랜드도 그 옛날 위기를 겪었다는 것이다. 하지만 이러한 위기를 극복하고, 견뎌 냈기 때문에 지금에 푸마가 있는 것이 아닌가 싶다. 그러니 우리도 위기가 닥쳐왔다고해서 포기하거나, 좌절하지말고 견뎌내어 꿋꿋하게 지켜나가고 있는 지금에 푸마 브랜드처럼 유명해지도록 하자.
푸마 리턴 [ ***2489565 | 2019-11-05 ] 3 | 추천 (0)
푸마, 일상생활에서 가까이에 있는 브랜드이다. 제품의 브랜드로만 생각했지만 이렇게 책으로 읽어보니 푸마라는 브랜드에 대해서 자세히 들여다볼수 있었다. 잘나가던 푸마의 이미지가 하락했을때 다시 푸마라는 브랜드를 일으키고자 노력했던 요헨 자이츠의 개혁, 마케팅에 대해 나온 부분들이 인상적이였다. 지금의 세계적으로 이름을 알린 푸마라는 브랜드 뒤에는 어마어마한 노력이 있다는 것을 알게 되었다.
푸마 리턴 [ ***2397895 | 2019-10-07 ] 3 | 추천 (0)
모든 걸 가지고 있던 아디다스라는 브랜드와는 달리 푸마는 50년대에 들어서기까지 많은 시련을 겪었다고 책에서 이야기하고 있다. 마케팅과 아디다스의 계략에 빠져 모든 것을 잃게 되는 상황등에서 루돌프는 오랫동안 후유증을 시달렸다고 한다. 그렇지만 스웨덴 결증전에서 브라질 선수들에게 푸마신발을 신기기 성공하면서 새로운 차원의 축구 경기 상업화를 알릴 수 있는 사건이였다.
푸마의 성공기 [ ***2413352 | 2019-10-02 ] 4 | 추천 (0)
세계적인 스포츠 브랜드는 무엇이 있을까. 대부분의 사람들은 나이키, 아디다스를 말할것이다. 이 책은 나이키,아디다스가 아닌 푸마에 대해서 서술하고 있다. 푸마의 몰락과 재기등 푸마의 경영스토리를 말하고 있는데 단순히 경영 이야기가 아닌 푸마가 성공하기까지의 스토리를 우리의 삶에 적용해 어떻게 살아가야 할 것인가 그리고 무슨 마음가짐으로 살아야 하는지를 제시하고 있다.
푸마리턴 [ ***2485594 | 2019-09-02 ] 4 | 추천 (0)
푸마 리턴이라는 책은 사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략을 적어놓은 책이다. 우리가 흔히 아는 브랜드 중 나이키, 아디다스 등 여러 가지 브랜드 중 푸마가 다시 부활할 수 있었던 전략은 이미 포화 상태의 시장에서 브랜드 파워 하나만으로 성공을 이러내서 다시 성공할 수 있게 되었다고 한다. 이 책은 새로운 창업을 꾸려나가기 위해 준비하는 창업자들에게 추천해주고 싶은 책이다. 푸마 리턴이라는 책을 읽고 자신이 생각한 창업들이 꼭 성공하였으면 하는 생각이다.
[ ***2431354 | 2019-06-20 ] 3 | 추천 (0)
퓨마는 내가 좋아하는 브랜드는 아니였기에 크게 관심은 없었다. 이유는 나는 스타일이 확고하기에 퓨마의 디자인은 나의 스타일이 아니어서 나는 단 한번도 퓨마브랜드의 상품을 구입해 본적이 없다. 그러나 책을 읽으며 퓨마브랜드의 성공스토리와 그속의 많은 이야기들을 알게되었고 정말 대단한 기업이라는 생각이 들었다. 나도 현재 창업을 시작하고 있지만 나의 경영에도 수 많은 위기와 실패가 따르지 않을 것이라는 보장이 없다. 그렇기에 퓨마의 성공스토리를 들으며 많은 것을 배워 나의 창업도 성공적으로 이끌어야 되겠다는 생각이 들었다.
푸마리턴 [ ***2450062 | 2019-05-29 ] 4 | 추천 (0)
푸마는 누구나 알고있는 아주 유명한 스포츠 브랜드이다. 그런 푸마의 브랜드 탄생이 시작된 일화를 소개해준다. 회사를 운영하는 초반에 위기와 실패가 있었지만 극복하고 결국 성공했다는 모습을 보고 깊은 감명을 받았다. 이 책을 통해서 누구나 인생을 살아가는데 실패를 하기 마련이지만 그것을 어떻게 극복하느냐가 성공에 있어서 아주 중요한 포인트인 것 같다는 점을 배웠다.
푸마리턴 [ ***2413365 | 2019-05-27 ] 4 | 추천 (0)
나는 여러가지 브랜드에 관심이 많기 때문에 이 책이 유난히 눈에 띄였다. 주위에서 푸마 옷을 입은 사람들은 쉽게 찾을 수 있을 정도로 푸마는 이미 성공한 브랜드이다. 하지만 경영초반의 부실과 트렌드 파악 실패에 대한 부분을 보며 푸마같은 브랜드도 실패를 겪었었구나 라고 생각하게 되었다. 또한 펠레와 마라도나 같은 스타성있는 운동선수들의 효과가 엄청나다는 것은 알고는 있었지만 이 책을 읽으며 다시 한번 생각하게 되었다. 푸마의 역사를 읽으며 냄새 억제 기능이 있는 스포츠화를 최초로 개발했다는 정보는 꽤나 인상깊었다. 이 책은 나처럼 브랜드에 관심이 많거나 마케팅 관련 전공을 하고 있는 사람들에게 추천한다.
푸마 리턴 : 사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략 [ ***2396121 | 2019-03-26 ] 5 | 추천 (0)
지금까지도 스포츠 브랜드에서 탑을 뽑으라고 하면 10명중 8명은 나이키 또는 아디다스라고 하겠지만 그 다음의 브랜드를 묻는다면 대다수의 사람들이 푸마를 뽑을 것 같다. 그만큼 대중적인 인지도가 높은 푸마지만 1950년대 다슬러 형제의 신발공장에서 독립하여 한때는 전 세계적으로 휘어잡던 푸마가 나이키와 아디다스,리복에 밀려 한 때는 망하기 직전까지 이르렀지만 여러 스포츠 팀들과 스타들이 대회에서 입은 옷들로 대중들에게 쉽게 다가가며 다양한 방법으로 어떻게 극복한지가 담긴책인 것 같다.
푸마 리턴 [ ***2407710 | 2018-12-20 ] 3 | 추천 (0)
푸마. 퓨마가 하늘을 향해 도약하는 모습을 로고로 한 브랜드라고 익숙하게 알고 있었다. 사실 지금도 퓨마라고 하면 넓은 인지도를 가지고 있는 스포츠의류 브랜드이다. 하지만 퓨마의 전성기는 70년대까지였고 그 이후 치고 올라온 나이키, 아디다스라는 걸출한 브랜드에게 브랜드가치가 밀린 상황에서 퓨마가 어떻게 그 위기를 대처했는지 보여준다. 그런 방법들은 우리에게도 커다란 자산이 될 것이다. 그렇게 다시 도약한 퓨마는 전처럼 가장 인기있고 가장 빛나는 위치는 아니지만 충분히 중견기업으로 적응하고 있는 것 같다.
푸마라는 브랜드 [ ***2397973 | 2018-09-10 ] 3 | 추천 (0)
어흥~ 푸마는 나이키와 아디다스 등의 브랜드와 같이 우리가 익히 아는 브랜드이다. 나는 아디다스와 나이키를 좋아하는 입장에서 푸마라는 브랜드는 특별하게 생각해 본 적은 딱히 없었다. 그냥 외국 브랜드 구나 하는 정도의 생각이였다. 하지만 이 책을 읽으면서 푸마라는 브랜드가 완전히 몰락까지 갔다가 다시 소생한것을 알게 되었고 푸마라는 브랜드에 대해서 다시금 생각해 볼 수 있었던 시간이였던 것 같다.
푸마 [ ***2407116 | 2018-05-09 ] 3 | 추천 (0)
푸마는 내가 생각하기에 인기가 엄청 많은 브랜드는 아니지만 인지도는 엄청난 브랜드라고 생각이 든다. 푸마는 내가 태어나기 훨씬전인 70년대에 한창 인기를 누렸고 80년대가 되서는 나이키와 리복에 밀려 위험했다고 한다. 하지만 내가 아직도 푸마라는 브랜드를 알고 있는 이유는 80년대에 위기를 맞았지만, 그것을 극복하골 있다는 의미일 것이다. 이 책은 이런 기적, 위험을 극복한 스토리를 담고 있다. 내가 푸마를 좋아하지는 않지만 이런 스토리를 들으니 푸마가 조금 호감이 올라 가는것 같기도 하고 이탈리아 국가대표가 입는 갓을 많이 봐서 그런지 매우 익숙하다.
서평 [ ***2450520 | 2017-06-15 ] 3 | 추천 (0)
나이키와 아디다스가 잠식한 세계 스포츠 시장 속에서 화려하게 부활한 푸마스토리! 『푸마리턴』은 세계적인 스포츠 브랜드 '푸마'의 탄생에서부터 첫 번째 전성기, 몰락, 그리고 화려한 부활을 통해 그 속에 담긴 푸마의 경영철학과 마케팅, 경영노하우를 자세히 살펴본다. 푸마는 1923년 독일에서 다슬러 형제 신발 공장으로 창업해 유럽에서 큰 성공을 거두다가 80년대 들어서면서부터 나이키와 리복에게 완전히 밀려났다. 하지만 요헨 차이츠라는 젊은 청년이 CEO로 부임하면서 화려한 재도약을 꿈꿨고, 이는 기존 푸마의 마케팅 방식과는 다른 마케팅과 상품 개발, 라이프스타일과 패션을 결합한 새로운 브랜드 이미지 구축 등으로 현실화됐다. 이 책은 푸마가 다시 재도약할 수 있었던 이유, 젊은 CEO 요헨 차이츠가 푸마를 글로벌 브랜드로 부활시킬 수 있었던 비결 등을 통해 위기를 기회로 잡은 푸마만의 성공적인 경영전략을 공개한다.

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