목차 일부

서문 ... 5
제1부 미디어산업의 구조
   제1장 미디어시장의 진화 ... 17
      제1절 미디어시장의 정의 ... 17
        1. 개념
        2. 시장 규모
        3. 미디어산업의 중요성
      제2절 미디어의 분화 ... 26
        1. 방송산업
        2. 신문산업
        3. 인터넷산업...

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목차 전체

서문 ... 5
제1부 미디어산업의 구조
   제1장 미디어시장의 진화 ... 17
      제1절 미디어시장의 정의 ... 17
        1. 개념
        2. 시장 규모
        3. 미디어산업의 중요성
      제2절 미디어의 분화 ... 26
        1. 방송산업
        2. 신문산업
        3. 인터넷산업
        4. 통신산업
        5. 연예오락산업
        6. 게임산업
        7. 전자산업자본
        8. 일반 산업
        9. 종교자본
        10. 비독점자본 미디어
        11. 외국계 자본
        12. 소결
      제3절 미디어시장의 위기 ... 54
        1. 과잉투자 과잉생산의 문제
        2. 시장경쟁의 한계
   제2장 미디어산업의 집중구조 ... 57
      제1절 미디어 집중의 방식 ... 57
        1. 소유 집중
        2. 시장 집중
        3. 내용 집중
        4. 영향력 집중
      제2절 미디어 집중의 측정 ... 63
        1. 측정방법
        2. 미디어시장 집중에 대한 분석
      제3절 교차소유 문제 ... 73
        1. 교차소유의 개념
        2. 교자소유의 효과
      제4절 통신산업의 집중 ... 84
        1. 소유 집중
        2. 시장 집중
      제5절 미디어 집중에 따른 문제 ... 86
        1. 정치적 문제
        2. 경제적 문제
        3. 사회문화적 문제
   제3장 공영방송 진화론 ... 92
      제1절 공영방송의 현실과 조건 ... 92
        1. 문제제기
        2. 공영방송의 조건
      제2절 시각의 양극화 ... 97
        1. 공영방송 강화론
        2. 공영방송 사유화론
      제3절 현실적 공영방송론: 차꼬를 찬 공영방송 ... 104
        1. 시청행태의 변화라는 차꼬
        2. 이념적 차꼬
        3. 정치적 차꼬
        4. 경제적 차꼬
        5. 조직 이기주의의 차꼬
        6. 문화적 차꼬
      제4절 상상적 공영방송론 ... 114
        1. 개념 다시 보기
        2. 기능의 재해석
        3. 공영방송의 진화모형
   제4장 지역미디어의 이상과 현실 ... 139
      제1절 지역미디어의 개념과 기능 ... 140
        1. 개념
        2. 지역미디어의 기능
      제2절 지역미디어산업의 생존 요건 ... 142
        1. 경제적 자주성
        2. 제도적 자주성
        3. 정신적 자주성
      제3절 지역미디어시장의 현실 ... 145
        1. 규모 추정
        2. 지역시장의 특징
        3. 지역미디어시장의 실패
      제4절 대안: 지역 자주성의 확보 ... 155
        1. 방향
        2. 산업적 개혁
제2부 미디어재정구조
   제5장 미디어재정의 분석 ... 163
      제1절 미디어재정의 쟁점 ... 164
        1. 균형재정의 필요성
        2. 재정불균형의 현실
      제2절 광고 ... 171
        1. 미디어의 광고의존도
        2. 한국방송광고공사의 독점 붕괴
        3. 광고 자유화
      제3절 수신료 ... 182
        1. 수신료의 법적 성격
        2. 수신료와 공영방송 경영
        3. 수신료 인상의 어려움
        4. 수신료 제도의 문제점
        5. 수신료 제도 개선방안
        6. 소결
      제4절 이용료 ... 197
        1. 케이블 TV
        2. 위성방송
        3. 융합서비스
        4. 통신비
      제5절 기부금 ... 200
   제6장 광고산업의 기능과 구조 ... 202
      제1절 광고가치론 ... 203
        1. 이론적 검토
        2. 광고 기능의 문제
      제2절 광고산업의 구성 ... 220
        1. 시장경제
        2. 광고비-광고주
        3. 미디어별 광고
        4. 소비층 형성
        5. 커뮤티케이션 기술
        6. 광고회사
        7. 교통수단
        8. 국가정책
      제3절 광고시장의 변화 ... 233
        1. 광고회사의 특징
        2. 광고산업 종사자
      제4절 광고거래의 기준
        1. 시청률
        2. 시청점유율
        3. CPM과 CPRP
      제5절 한국의 광고산업정책 ... 245
        1. 미디어랩 도입 문제
        2. 시장 개방 정책
제3부 정보의 생산과 소비
   제7장 미디어의 생산방식 ... 255
      제1절 정보상품의 특수성 ... 256
        1. 자본주의 미디어환경
        2. 사회정보론
        3. 정보상품의 특수성
      제2절 미디어시장의 정보거래모형 ... 261
        1. 거래모형의 성격
        2. 거래모형의 종류
      제3절 미디어산업의 경제적 기능 ... 270
        1. 가치 생산
        2. 가치 실현
      제4절 미디어가 그리는 세계 ... 276
        1. 정보의 세계
        2. 문화의 세계
        3. 품질의 문제
   제8장 미디어산업노동 ... 283
      제1절 한국 미디어종사자의 위상 ... 283
        1. 국가독점체제에서 미디어노동
        2. 시장경제체제에서 미디어노동
        3. 저널리즘 노동의 죽음
      제2절 미디어노동과 가치 ... 288
        1. 미디어노동가치론
        2. 가치생산방식
      제3절 한국 미디어노동시장의 구조 ... 293
        1. 정규직／비정규직
        2. 서울／지역
        3. 지배적 미디어／비지배적 미디어
      제4절 부분별 노동의 성격
        1. 저널리즘 노동
        2. 방송노동
        3. 연예노동
        4. 작가노동
        5. 게임노동
      제5절 소외된 미디어노동 ... 300
        1. 자본에 포섭된 미디어노동
        2. 정치에 포섭된 노동
   제9장 수용자와 소비 ... 303
      제1절 수용자론 ... 304
        1. 수용자의 기본적인 성격
        2. 수용자의 복합성
      제2절 수용자계급론 ... 314
        1. 수용자계급의 형성
        2. 수용자의 계급성
        3. 수용자의 계급배반성
      제3절 수용자책무론 ... 323
        1. 수용자권리
        2. 수용자책무
제4부 언론권력의 시대에서 언론민주주의의 시대로
   제10장 미디어개혁과 언론운동: 민주주의와 미디어공공성을 향한 집념 ... 327
      제1절 언론운동 다시 보기 ... 328
        1. 언론운동의 정당성
        2. 성과
        3. 문제점
      제2절 신자유주의 구조에서 미디어운동의 방향과 과제 ... 337
        1. 개념
        2. 언론운동의 과제
      제3절 광고주 거부운동 ... 345
        1. 광고개혁의 방향
        2. 광고제도개혁
        3. 광고주 거부운동
      제4절 언론운동의 과제 ... 359
        1. 사회구조의 합리적 개편
        2. 자유와 독립의 확보
        3. 이념과 가치개혁
        4. 제도개혁
        5. 산업개혁
        6. 대중적 대안미디어 만들기
참고문헌 ... 379
찾아보기 ... 396

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