목차 일부

제1장 유통경로 개념 ... 13
   제1절 유통 이해 ... 13
      1. 유통경로의 기원과 의미 ... 13
      2. 유통경로의 재정의 ... 17
      3. 규범적 유통경로 ... 19
   제2절 유통의 기능 ... 22
      1. 유통의 기본기능 ... 22
      2. 유통기능의 분석 ... 25
   제3절 유통의...

더보기

목차 전체

제1장 유통경로 개념 ... 13
   제1절 유통 이해 ... 13
      1. 유통경로의 기원과 의미 ... 13
      2. 유통경로의 재정의 ... 17
      3. 규범적 유통경로 ... 19
   제2절 유통의 기능 ... 22
      1. 유통의 기본기능 ... 22
      2. 유통기능의 분석 ... 25
   제3절 유통의 특성과 역할 ... 34
      1. 유통의 특성 ... 34
      2. 유통의 역할 ... 36
      3. 유통의 과제 ... 37
제2장 유통경로의 이해 ... 39
   제1절 유통경로의 본질 ... 39
      1. 유통경로구조의 출현 ... 40
      2. 유통경로의 기능 ... 44
      3. 유통경로시스템의 목표 ... 45
   제2절 간접적／직접적인 물적흐름 ... 92
      1. 영리 유통경로 비용 ... 93
      2. 소비자 비용 ... 95
      3. 기능적 구조 ... 97
   제3절 물적흐름에서의 복수 중간재고 ... 99
      1. 직접적인 물적흐름 ... 99
      2. 간접적인 물적흐름 ... 101
      3. 복수 중간재고 ... 105
      4. 복수 중간 재고목적의 물품준비활동 ... 107
제3장 유통경로 구조와 유통경로 산출 ... 69
   제1절 유통경로 산출 ... 69
      1. 유통경로 산출과 유통경로 비용함수 ... 72
   제2절 마케팅 기능과 유통경로 구조 ... 74
      1. 마케팅 기능과 조직체의 분류 ... 76
      2. 마케팅 기능 ... 77
      3. 기능의 대체가능성 ... 82
   제3절 유통경로 과정 ... 84
      1. 유통경로설계의 목적과정 ... 84
      2. 수직적 통합의 경제 ... 86
제4장 연기-투기와 배달시간 ... 89
   제1절 연기의 개념 ... 89
      1. 연기와 위험전가 ... 90
      2. 투기 ... 91
   제2절 간접적／직접적인 물적흐름 ... 92
      1. 영리 유통경로 비용 ... 93
      2. 소비자 비용 ... 95
      3. 기능적 구조 ... 97
   제3절 물적흐름에서의 복수 중간재고 ... 99
      1. 직접적인 물적흐름 ... 99
      2. 간접적인 물적흐름 ... 101
      3. 복수 중간재고 ... 105
      4. 복수 중간 재고목적의 물품준비활동 ... 107
제5장 유통환경 ... 111
   제1절 유통환경의 변화 ... 111
      1. 전반적 환경변화 ... 111
      2. 국내 유통산업의 환경변화 ... 114
   제2절 유통과 환경 ... 122
      1. 환경의 정의 ... 122
      2. 일반환경과 과업환경 ... 122
   제3절 유통산업의 발전과 현황 ... 126
      1. 각국의 유통산업 발전과정 ... 126
      2. 한국의 유통산업 발전과정과 특징 ... 135
제6장 유통시장 개방 ... 139
   제1절 유통시장 개방의 배경과 의의 ... 139
      1. 유통시장 개방의 배경 ... 139
      2. 유통시장 개방의 의의 ... 140
      3. 다국적 유통기업의 해외시장 진출전략 ... 141
   제2절 유통시장개방이 국내유통산업에 미친 영향 ... 144
      1. 전반적인 영향 ... 144
      2. 소매업에 미친 영향 ... 146
      3. 유통시장개방에 따른 변화와 과제 ... 150
      4. 유통시장개방과 제품의 유통경로 ... 156
제7장 소매기관 ... 161
   제1절 소매기관의 구조 ... 161
      1. 소매기관의 개념과 기능 ... 161
      2. 소매기관의 분류 ... 163
      3. 소매기관의 변화에 관한 이론 ... 167
   제2절 소매업태전략 ... 175
      1. 업태의 본질 ... 175
      2. 소매업태의 구분 ... 178
   제3절 소매기관의 유형 ... 183
      1. 점포소매기관 유형 ... 183
      2. 무점포 소매상유형 ... 219
제8장 도매기관 ... 225
   제1절 도매기관의 개관 ... 225
      1. 도매기관의 성격과 중요성 ... 225
      2. 도매기관의 기능 ... 227
   제2절 도매기관의 유형 ... 231
      1. 상인 도매기관 ... 232
      2. 중개상(거간)과 대리기관 ... 236
      3. 제조업자 지점 및 사무소 ... 238
      4. 기타 도매기관 ... 238
   제3절 도매기관의 마케팅전략 ... 239
      1. 도매기관의 추세와 발전방향 ... 239
      2. 도매기관의 전략 ... 242
      3. 도매기관의 단계세분화 ... 244
제9장 소매기관의 마케팅믹스 전략 ... 247
   제1절 마케팅믹스 전략 ... 248
      1. 제품전략 ... 248
      2. 가격전략 ... 255
      3. 촉진전략 ... 261
      4. 서비스전략 ... 273
      5. 제품과 서비스품질 ... 283
   제2절 유통경로전략과 마케팅믹스 ... 285
      1. 유통경로의 본질 ... 285
      2. 제품과 유통경로전략 ... 288
      3. 제품수명주기와 유통경로전략 ... 292
      4. 가격과 유통경로전략 ... 293
      5. 촉진과 유통경로전략 ... 297
제10장 소매기관의 상권전략 ... 303
   제1절 상권의 본질 ... 303
      1. 상권의 정의 ... 303
      2. 상권의 분류 ... 304
   제2절 상권분석 ... 305
      1. 기존점포에 대한 상권분석 ... 305
      2. 신규점포에 대한 상권분석 ... 307
   제3절 상권전략 ... 317
      1. 상권전략의 의의 ... 317
      2. 상권전략의 중요성 ... 318
      3. 상권의 범위 ... 320
   제4절 소매기관의 점포입지선정 ... 323
      1. 점포입지선정의 계획과 결정 ... 323
      2. 점포입지의 분류 ... 331
제11장 유통경로 파워 ... 337
   제1절 유통경로파워의 개관 ... 337
      1. 경로파워의 개념과 분류 ... 337
      2. 경로관리의 영향변수 ... 345
   제2절 유통경로행위변수에 관한 이론 ... 348
      1. 경로행위변수관계 이론 ... 348
      2. 경로파워의 측정이론 ... 353
   제3절 유통경로파워의 접근방법 ... 360
      1. 경제적 측면의 의존도 접근방법 ... 360
      2. 사회심리학적 측면의 행위적 접근방법 ... 361
      3. 통합적 접근방법 ... 362
제12장 유통경로 파워의 관리 ... 363
   제1절 파워작용과 피지배자의 반응 ... 363
      1. 피지배자의 저항 ... 363
      2. 피지배자의 행위 변수 ... 366
      3. 파워행사와 반응관계 모형 ... 367
   제2절 유통경로성과를 위한 조정과 협력 ... 369
      1. 유통경로관리와 조정 ... 369
      2. 유통경로관리와 협력 ... 372
   제3절 유통경로파워의 작용과 경로관리 ... 373
      1. 유통경로파워와 경로통제구조 ... 373
      2. 리더십의 근거와 경로관리 구조 ... 374
      3. 중간상에 대한 구매ㆍ판매의 통제 ... 378
제13장 전자상거래와 유통 ... 381
   제1절 전자상거래의 특징 ... 382
      1. 전자상거래의 개념 ... 382
      2. 전자상거래의 주요 특징 ... 383
      3. 거래주체에 따른 분류 ... 384
   제2절 닷컴버블과 Web 2.0 ... 387
      1. 닷컴버블 ... 387
      2. Web 2.0 ... 389
   제3절 쇼셜커머스의 발달 ... 393
      1. 소셜커머스의 발전 ... 393
      2. 소셜커머스의 분류 ... 394
      3. 향후의 소셜커머스 ... 397
제14장 물류 ... 401
   제1절 물류의 본질 ... 401
      1. 물류의 정의 ... 402
      2. 물류의 중요성 ... 403
      3. 물류의 목적 ... 404
   제2절 우리나라의 물류산업 ... 407
      1. 우리나라의 물류산업 개황 ... 407
      2. 부문별 현황 ... 408
      3. 국가물류기본계획 ... 416
   제3절 우리나라의 기업 물류 ... 418
      1. 우리나라의 기업물류비 실태 ... 418
      2. 우리나라의 택배산업 ... 421
      3. 녹색물류 ... 423
참고문헌 ... 427
찾아보기 ... 433

더보기 닫기