목차 일부
Part Ⅰ 시작하는 광고사진가가 알아야 하는 광고 실무
CHAPTER 1 광고사진가의 스튜디오
1. 스튜디오 지역 및 위치 선정 ... 3
2. 스튜디오 크기 및 가격 ... 11
CHAPTER 2 광고사진가의 카메라, 렌즈&컴퓨터
1. 카메라의 종류 및 특성 ... 15
2. 렌즈의 종류와 특성 .....
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목차 전체
Part Ⅰ 시작하는 광고사진가가 알아야 하는 광고 실무
CHAPTER 1 광고사진가의 스튜디오
1. 스튜디오 지역 및 위치 선정 ... 3
2. 스튜디오 크기 및 가격 ... 11
CHAPTER 2 광고사진가의 카메라, 렌즈&컴퓨터
1. 카메라의 종류 및 특성 ... 15
2. 렌즈의 종류와 특성 ... 19
3. 컴퓨터의 종류 및 특성 ... 31
4. 광고촬영 현장에서의 카메라, 렌즈와 컴퓨터 ... 36
CHAPTER 3 광고사진가의 라이팅
1. 파워팩의 종류 및 특성 ... 45
2. 대표적인 라이팅 헤드 액세서리 ... 50
3. 기타 장비의 종류 및 특성 ... 58
CHAPTER 4 광고대행사 제작팀과 같이 하는 실무 프로세스
1. 광고에 맞는 시안 찾기 ... 62
2. PPM Note와 Time Table ... 65
3. CF 연동 촬영 ... 67
4. 스튜디오 촬영 ... 68
5. 후반작업 ... 70
CHAPTER 5 광고 사진가의 포트폴리오와 비용
1. 광고사진가의 포트폴리오 ... 74
2. 광고사진가의 에이전시와 촬영비용 ... 77
3. 촬영견적서 및 세금계산서 ... 79
CHAPTER 6 광고사진가가 말하는 사진 이야기
1. 광고사진가 이야기 ... 87
2. 오디세이 - 눈높이를 맞춰라 ... 90
3. 삼구건설 - 정해진 시간에 다양한 상황을 만들어라 ... 94
4. 아날도 바시니 - 세트촬영은 넓은 공간이 필요하다 ... 96
5. 헌대캐피탈 - 높이 올라가는 것을 준비해라 ... 100
6. 삼성전자 하우젠세탁기 - 나를 광고사진가로 알려줄 광고 ... 105
7. 현대자동차 기업PR 광고 - 4시간 안에 1년을 표현해라 ... 108
8. 이니스프리 - 거울에 비춰진 아름다움 ... 112
9. 에뛰드 광고 - 광고사진 촬영 현장의 모든 것이 있는 광고 ... 117
10. 백설 광고 - 작은 카메라로 큰 거인을 만들다 ... 122
Part Ⅱ 시작하는 광고사진가가 알아야하는 광고 이론
CHAPTER 1 광고의 이해
1. 광고의 정의 ... 129
2. 광고의 마케팅차원과 커뮤니케이션 차원 ... 132
CHAPTER 2 한국 광고산업의 현황과 구조
1. 한국 광고산업의 현황 ... 137
2. 광고대행사의 조직 구성과 역할 ... 142
3. 인쇄광고 제작 프로세스 ... 149
4. 광고대행사의 유형 ... 155
CHAPTER 3 광고와 마케팅
1. 마케팅이란? ... 169
2. STP 전략 ... 174
CHAPTER 4 광고와 커뮤니케이션
1. 광고정보처리 과정 ... 184
2. 관여도 ... 187
3. FCB(Toote, Cone&Belding) Grid 모형 ... 189
CHAPTER 5 광고와 태도
1. 광고 반응과 관련한 이론 ... 198
2. 광고정보의 인지적 처리 ... 199
3. 광고정보의 감정적 처리 ... 210
CHAPTER 6 광고크리에이티브 전략
1. 광고전략이란? ... 218
2. 광고크리에이티브 전략의 개념 ... 219
3. ROI 전략 ... 220
4. 광고크리에이티브 전략 ... 224
용어해설 ... 231
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