목차 일부
1부. 브랜드 아이덴티티의 이해
브랜드의 기초
브랜드 ... 2
브랜드아이덴티티 ... 4
브랜딩 ... 6
이해관계자 ... 8
왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가? ... 10
브랜드 전략 ... 12
포지셔닝 ... 14
빅 아이디어 ... 16
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목차 전체
1부. 브랜드 아이덴티티의 이해
브랜드의 기초
브랜드 ... 2
브랜드아이덴티티 ... 4
브랜딩 ... 6
이해관계자 ... 8
왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가? ... 10
브랜드 전략 ... 12
포지셔닝 ... 14
빅 아이디어 ... 16
고객 경험 ... 18
브랜드 네임 ... 20
브랜드 아키텍처 ... 22
슬로건 ... 24
메시지에 집중하기 ... 26
문화의 융합 ... 28
이상적인 브랜드 아이덴티티
개요 ... 30
비전 ... 32
의미 ... 34
진실성 ... 36
차별성 ... 38
영속성 ... 40
일관성 ... 42
유연성 ... 44
고객과의 약속 ... 46
가치 증진 ... 48
브랜드 아이덴티티의 요소들
브랜드마크 ... 50
인식의 순서 ... 52
워드마크 ... 54
레터폼 마크 ... 56
구체형 심벌마크 ... 58
추상형 심벌마크 ... 60
엠블럼 ... 62
캐릭터 ... 64
외관과 느낌 ... 66
브랜드의 힘
브랜드의 역동성 ... 68
지속 가능성 ... 70
소셜 미디어 ... 72
브랜드 라이센싱 ... 74
프라이빗 브랜드 ... 76
브랜드 인증 ... 78
퍼스널 브랜딩 ... 80
브랜드 재창조의 전과 후
합병 ... 82
새로운 이름 ... 83
새로운 디자인 ... 84
새로운 포장 ... 86
2부. 브랜드 아이덴티티 개발
프로젝트 5단계 로드맵 ... 90
프로세스 관리 ... 92
성과 측정 ... 94
협업 ... 96
의사 결정 ... 98
통찰력 ... 100
1 단계 : 자료 조사 분석
개요 ... 102
시장조사 ... 104
사용성 조사 ... 106
마케팅 감사 ... 108
경쟁 분석 ... 110
메시지 평가 ... 112
분석 결과 보고 ... 114
2 단계 : 브랜드 전략
개요 ... 116
핵심에 집중하라 ... 118
브랜드 브리프 ... 120
네이밍 ... 122
3 단계 : 아이덴티티 디자인
개요 ... 124
로고타입과 시그니처 ... 126
컬러 ... 128
컬러 점검 사항 ... 130
타이포그래피 ... 132
소리 ... 134
움직임 ... 136
테스트 ... 138
프레젠테이션 ... 140
4 단계 : 소비자와의 접점 구축
개요 ... 142
상표 등록 절차 ... 144
레터헤드 ... 146
명함 ... 148
브로슈어 ... 150
웹사이트 ... 152
파비콘 ... 154
사인 디자인 ... 156
제품 디자인 ... 158
패키지 디자인 ... 160
광고 디자인 ... 162
환경 디자인 ... 164
차량 디자인 ... 166
유니폼 디자인 ... 168
기념품 디자인 ... 170
5 단계 : 브랜드 매니지먼트
개요 ... 172
브랜드 아이덴티티 리뉴얼 ... 174
브랜드 아이덴티티 런칭 ... 176
브랜드 챔피언 육성 ... 178
내부 디자인 부서의 역할 ... 180
브랜드 북 ... 182
아이덴티티 디자인 매뉴얼 ... 184
매뉴얼과 가이드라인 ... 186
온라인 브랜드 매뉴얼 ... 188
데이터 관리 ... 190
국제적 표준 ... 192
3부. 성공 사례
미국 자유인권협회(ACLU) ... 196
아마존닷컴(Amazon.com) ... 198
아베다 우루쿠(Aveda Uruku) ... 200
BP ... 202
캘리포니아 과학 아카데미 ... 204
코카콜라(Coca-Cola) ... 206
페덱스(FedEx) ... 208
포라.TV ... 210
GE ... 212
굿 하우스키핑 인증 ... 214
허먼 밀러(Herman Miller) ... 216
핫 휠(Hot Wheels) ... 218
HP ... 220
미국 의회도서관 ... 222
뉴욕 현대미술관(MoMA) ... 224
오바마(Obama) ... 226
올림픽(Olympic Games) ... 228
미국 장로교(Presbyterian Church) ... 230
[레드](RED) ... 232
삭스 피프스 애비뉴(Saks Fifth Avenue) ... 234
슈퍼맨(Superman) ... 236
테이트(Tate) ... 238
티보(TiVo) ... 240
유니레버(Unilever) ... 242
부엘링(Vueling) ... 244
좀(Xohm) ... 246
참고 문헌 ... 248
저자 약력 ... 250
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