목차 일부
서문 : 이 책을 읽고 당신의 삶이 변화하기를 ... 9
제1버튼 : 패키징의 법칙 -당신의 공상도 아이디어가 된다
사실, 세상은 이렇게 돌아간다 ... 23
세상은 하나의 시장이다 ... 26
당신은 항상 판매자다 ... 29
시장은 항상 공급과잉 상태다 ... 30
시장에는 고유한 척도가 있다 ... 32...
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서문 : 이 책을 읽고 당신의 삶이 변화하기를 ... 9
제1버튼 : 패키징의 법칙 -당신의 공상도 아이디어가 된다
사실, 세상은 이렇게 돌아간다 ... 23
세상은 하나의 시장이다 ... 26
당신은 항상 판매자다 ... 29
시장은 항상 공급과잉 상태다 ... 30
시장에는 고유한 척도가 있다 ... 32
위대한 아이디어를 현실화하는 방법 ... 34
당신 머릿속 아이디어, 그것으론 부족하다 ... 42
귀여움의 저주 ... 43
뿌린 만큼 거둔다 ... 45
시작조차 안 했다면 변명할 것도 없다 ... 50
제2버튼 : 포지셔닝의 법칙 -기회는 무조건 찾아온다
푸른 불꽃이 되어라 ... 61
한 지점만 예리하게 노려라 ... 75
한 우물이 어때서? ... 85
쉽게 이해할 수 있어야 한다 ... 88
쉽게 구분할 수 있어야 한다 ... 92
가지고 싶어 미치게끔 만들어라 ... 103
쉽게 필요성을 느껴야 한다 ... 105
쉽게 지지할 수 있어야 한다 ... 116
시장을 움직여라 ... 128
전혀 새로운 경험을 제공하라 ... 130
압박을 가하라 ... 131
씨를 뿌려라 ... 134
기억하기 쉬운 이름을 붙여라 ... 136
브랜드를 만들어라 ... 138
무조건 빠른 시간 안에 퍼뜨려라 ... 141
비밀을 벗겨라 ... 145
이벤트를 만들어라 ... 147
정신줄을 놓지 마라 ... 149
제3버튼 : 영향력 행사의 법칙 -마음을 요리하라
포지셔닝 2.0 민낯을 가릴 화장술이 필요하다 ... 159
구매자, 애인만큼 사랑스러우면서도 까다로운 존재 ... 174
쉽게 원할 수 있어야 한다 ... 179
쉽게 자기합리화를 할 수 있어야 한다 ... 203
코드는 사회적 계약이자 인간의 본능이다 ... 207
선택의 근거까지 마련하라 ... 219
판매자, 이 세상의 모두가 영업자다 ... 223
쉽게 믿을 수 있어야 한다 ... 224
쉽게 좋아할 수 있어야 한다 ... 249
판매, 무조건 쉬워야 한다 ... 264
쉽게 고를 수 있어야 한다 ... 266
쉽게 구입할 수 있어야 한다 ... 272
쉽게 녹아들 수 있어야 한다 ... 274
제4버튼 : 가속의 법칙 -성공이 더 큰 성공을 부른다
지렛대를 만들어라 ... 281
빅뱅의 순간을 포착하라 ... 285
돈지갑이 빵빵한 고객을 목표로 삼아라 ... 289
투자한 내용이 아니라 결과물로 평가하라 ... 290
규모를 키워라 ... 295
입소문을 내라 ... 297
기존 미디어를 이용하라 ... 299
파트너, 동업을 피하지 마라 ... 301
오너십을 가져라 ... 304
플랫폼을 마련하라 ... 309
제5버튼: 재창조의 법칙 -진정한 성공은 한 번으로 그치지 않는다
당신은 결코 진정한 '성공’을 이룬 것이 아니다 ... 321
타이밍이 생명이다 ... 327
당신에게는 혁명 혹은 진화가 필요하다 ... 333
진화적 재창조, 한 우물만 파기 ... 333
혁명적 재창조, 새로운 금광 찾기 ... 339
결론 : 나아가 성공하라 ... 345
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