목차 일부

제1장 지역브랜드 이해 ... 11
   1. 농업4.0의 시대가 온다 ... 13
   2. 계몽주의 시대는 지났다 ... 15
   3. 농부(농사꾼) vs 기업가(장사꾼) ... 18
   4. 농특산물브랜드파워는 Q²(Quantity*Quality) ... 21
   5. 한국에는 '제스프리ㆍ선키스트' 왜 없나 ... 24
   6. 전통적인 지역특...

더보기

목차 전체

제1장 지역브랜드 이해 ... 11
   1. 농업4.0의 시대가 온다 ... 13
   2. 계몽주의 시대는 지났다 ... 15
   3. 농부(농사꾼) vs 기업가(장사꾼) ... 18
   4. 농특산물브랜드파워는 Q²(Quantity*Quality) ... 21
   5. 한국에는 '제스프리ㆍ선키스트' 왜 없나 ... 24
   6. 전통적인 지역특산물 재배지도가 바뀌고 있다 ... 28
   7. 농특산물브랜드화의 가치 ... 30
   8. 농산물 vs 공산품 ... 33
   9. 브랜드 vs 마케팅 ... 36
   10. 브랜드는 정체성이다 ... 39
   11. 브랜드자산 구축모형 ... 45
   12. 지자체경영 vs 기업경영 ... 48
   13. 지역자체 브랜드(RB) vs 지역특산물브랜드(PB) ... 52
   14. 지역브랜드의 유형분류 ... 56
   Tip : 브랜드에 관한 10가지 오해 ... 60
   사례 : 안동간고등어 ... 63
제2장 지역브랜드 기획 ... 65
   1. 전략이란 무엇인가? ... 67
   2. 풍년 들면 행복하십니까? ... 72
   3. 기획 vs 계획 ... 75
   4. 브랜드 비전은 가슴을 뛰게 해야 한다 ... 80
   5. 브랜드기획의 출발점은 '너 자신을 알라' ... 83
   6. 무엇을 브랜드화할 것인가? ... 86
   7. 차별화는 모두가 1등이 되는 전략이다 ... 89
   8. 명품화 vs 대중화 ... 93
   9. 제품 품질 vs 브랜드 ... 97
   10. 규모의 경제와 브랜드파워 ... 102
   11. 우리가 기억할 단 하나의 법칙은 ... 108
   12. 생산자가 아닌 소비자를 만족시키는 농업으로 다시 태어나야 한다 ... 110
   13. 현 지역기획의 문제점과 개선방안 ... 113
   Tip : 브랜드관리 10계명 ... 117
   사례 : 보졸레 누보 ... 118
제3장 지역브랜드 개발 ... 121
   1. 브랜드는 판촉이 아니라 자산이다 ... 123
   2. 농특산물 구매 시 중요하게 생각하는 이름 ... 127
   3. 맨 땅에서 시작하면 힘이 많이 든다 ... 130
   4. 전략적 3C를 고려한 브랜드 ... 134
   5. 원석을 찾아 보석으로 가공하라 ... 139
   6. 껍데기도 알맹이만큼 중요하다 ... 144
   7. 상표등록의 원칙 ... 151
   8. 상표부등록 요건 ... 155
   9. 상표의 유사여부 판단 ... 163
   Tip : 기억하기 쉬운 브랜드네이밍 기법 ... 166
   사례 : 제스프리의 프리미엄 브랜드 성공전략 ... 169
제4장 지역브랜드 홍보 ... 173
   1. 공동브랜드 홍보가 오히려 해를 끼친다 ... 175
   2. 하드웨어만이 능사가 아니다 ... 180
   3. 농특산물 광고 vs 지자체장 광고 ... 184
   4. First＆Best ... 187
   5. 농업은 부업이고 관광업이 주업이다 ... 191
   6. 스토리텔링 vs 스토리셀링 ... 193
   7. 윤상현 배우 vs 지정환 신부 ... 198
   8. 농업과 문화예술의 만남 ... 201
   9. 특산물은 축제의 소재일 뿐 ... 204
   10. 농산가공품을 관광기념품으로 브랜드화하다 ... 210
   11. 우수 농특산물브랜드 선정방법 ... 212
   12. 소셜미디어를 통한 홍보 ... 214
   Tip : 좋은 슬로건의 기준 ... 218
   사례 : 에비앙 ... 221
제5장 지역브랜드 활용 ... 223
   1. 공동에만 초점을 맞추지 말고 브랜드에 맞춰라 ... 225
   2. 브랜드확장 ... 227
   3. 브랜드이름 개명의 중요성 ... 230
   4. 잘 쓰면 약, 못 쓰면 독 : 대기업과의 제휴협력 ... 232
   5. 브랜드 구조조정 ... 235
   6. 브랜드 포트폴리오 최적화 ... 240
   7. 성분브랜딩 ... 243
   8. 농특산물 생산과 유통의 일원화 ... 245
   9. 원산지 패러독스를 깨라 ... 248
   10. 대형유통업체 PB 브랜드 대책 ... 252
   Tip : 브랜드 포트폴리오 전략지침 ... 257
   사례 : 선키스트 ... 260
제6장 지역브랜드 관리 ... 263
   1. 브랜드성공의 일등공신은 교육이다 ... 265
   2. 생산과정에서의 품질관리 ... 267
   3. 유통과정에서 품질관리 ... 270
   4. 가격을 어떻게 알아? 팔아봐야 알지 ... 274
   5. 하나의 제품에 브랜드가 여러 개 ... 278
   6. 사업 담당자의 비전문선 ... 281
   7. 상향식 추진체계 vs 하향식 추진체계 ... 284
   8. 사업신청 시 vs 사업선정 후 ... 287
   9. 지리적표시단체표장 vs 지리적표시 등록제도 ... 289
   10. 브랜드에 대한 성과관리 ... 293
   Tip : 브랜드 성과평가 진단지 ... 298
   사례 : 프랭스 드 브르타뉴 ... 300
제7장 지역브랜드 정책 ... 305
   1. 융복합화를 통한 지역활성화 ... 307
   2. 보조금 중심의 기존 지역정책은 이제 한계에 부딪혔다 ... 310
   3. 지방분권은 문명 번성의 길 ... 314
   4. 수출농업으로의 대전환 ... 316
   5. 농특산물브랜드 육성의 기본 방향 ... 319
   Tip : 마케팅 성공법칙 10계명 ... 322
   사례 : 세계적인 농업대국 네덜란드 ... 328

더보기 닫기