목차 일부

제1장 패션과 패션산업
   Ⅰ. 패션 ... 12
      1. 패션의 개념 ... 13
      2. 패션의 발생 ... 21
      3. 패션의 특성 ... 22
        1) 패션의 변화 ... 22
        2) 패션의 사이클 ... 23
        3) 패션의 수명 ... 25
      4. 패션의 확산 과정 ... 27
...

더보기

목차 전체

제1장 패션과 패션산업
   Ⅰ. 패션 ... 12
      1. 패션의 개념 ... 13
      2. 패션의 발생 ... 21
      3. 패션의 특성 ... 22
        1) 패션의 변화 ... 22
        2) 패션의 사이클 ... 23
        3) 패션의 수명 ... 25
      4. 패션의 확산 과정 ... 27
      5. 패션 전파 이론 ... 29
      6. 패션의 예측 ... 31
      7. 패션에 영향을 미치는 여러 가지 요인 ... 34
   Ⅱ. 패션산업 ... 39
      1. 패션산업의 개념 ... 39
      2. 패션산업의 구조 ... 40
      3. 패션산업의 특성 ... 43
제2장 패션생활과 소비자 행동
   Ⅰ. 소비자의 패션생활 ... 48
      1. 소비자의 패션생활 ... 48
      2. 패션생활의 유형과 요소 ... 50
        1) 패션생활의 유형과 요소 ... 50
        2) 패션생활의 구조적 요소 ... 51
        3) 패션생활의 감성적 요소 ... 57
   Ⅱ. 소비자 행동 ... 68
      1. 구매의사결정 과정 및 관여도 ... 69
        1) 구매의사결정 과정 ... 69
        2) 관여도와 구매의사결정 유형 ... 74
      2. 소비자 행동의 주요 영향 요인 ... 76
        1) 문화적 요인 ... 76
        2) 사회적 요인 ... 77
        3) 개인적 요인 ... 80
        4) 심리적 요인 ... 81
제3장 패션 마케팅
   Ⅰ. 마케팅의 이해 ... 86
      1. 마케팅의 개념 ... 86
      2. 마케팅 관리의 발전 과정 ... 87
      3. 마케팅 환경과 마케팅 정보 시스템 ... 92
        1) 마케팅 환경 ... 92
        2) 마케팅 정보 시스템과 마케팅 조사 ... 94
      4. 시장 세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 ... 96
        1) 시장 세분화 ... 96
        2) 표적시장 선정 ... 97
        3) 포지셔닝 ... 98
      5. 마케팅 믹스 ... 99
   Ⅱ. 패션 마케팅 ... 102
      1. 패션 마케팅의 개념과 특성 ... 102
        1) 패션 마케팅의 개념 ... 102
        2) 패션 마케팅의 특성 ... 103
      2. 패션 마케팅 시스템 ... 106
      3. 패션 마케팅 전략 ... 109
        1) 패션 마케팅 컨셉트 ... 109
        2) 패션 마케팅 전략 ... 109
제4장 패션 머천다이징
   Ⅰ. 머천다이징 ... 116
      1. 머천다이징의 개념 ... 116
      2. 머천다이징의 발전 ... 117
   Ⅱ. 패션 머천다이징 ... 118
      1. 패션 머천다이징의 개념 ... 118
      2. 패션 머천다이저 ... 122
        1) 패션 머천다이저의 역할 ... 122
        2) 패션 머천다이저의 업무와 책임 ... 126
        3) 패션 머천다이저의 자질 ... 127
   Ⅲ. 패션 머천다이징 시스템 ... 131
      1. 패션 머천다이징 시스템 ... 131
      2. 패션 머천다이징 프로세스 ... 134
   Ⅳ. 패션 머천다이징 전략 ... 136
      1. 정보전략 ... 136
        1) 마케팅 환경 정보 ... 138
        2) 시장 정보 ... 140
        3) 소비자 정보 ... 150
        4) 패션 트렌드 정보 ... 159
        5) 판매실적 정보 ... 163
        6) 국내·외 학술 정보 ... 163
        7) 관련 산업 부문 정보 ... 164
      2. 표적시장 설정 ... 164
        1) 시장 세분화 ... 165
        2) 시장 표적화 ... 172
        3) 시장 포지셔닝 ... 175
      3. 머천다이징 컨셉트 전략 ... 179
        1) 머천다이징 컨셉트 설정 과정 ... 179
        2) 머천다이징 컨셉트 설정 기본요소 ... 181
      4. 상품전략 ... 183
        1) 상품구성계획 ... 183
        2) 예산 및 물량계획 ... 183
        3) 타임스케줄 작성 ... 194
      5. 다지인 개발 ... 197
        1) 패션 트렌드 분석 ... 197
        2) 디자인 컨셉트 설정 ... 224
        3) 색채기획 ... 224
        4) 소재기획 ... 229
        5) 디자인 ... 235
        6) 코디네이트 기획 ... 239
      6. 가격 전략 ... 241
        1) 가격 정책 ... 241
        2) 가격 결정 요인과 방법 ... 242
        3) 판매가 결정요인 ... 245
        4) 판매가격 산출 ... 245
        5) 가격 변경 ... 248
      7. 품평 및 수주 ... 249
        1) 품평회 및 컬렉션 ... 249
        2) 수주 ... 250
        3) 수량 결정 ... 250
      8. 생산 지원 전략 ... 252
        1) 생산 방법 ... 252
        2) 생산기획, 생산관리 업무 ... 258
        3) 대량생산 및 자동화 ... 260
        4) 글로벌 아웃소싱 ... 263
      9. 유통 및 판매 지원 전략 ... 264
        1) 패션 유통 채널 전략 ... 264
        2) 판매 및 영업 전략 수립 ... 270
        3) 판매 지원 활동 ... 274
        4) 물적 유통 관리 ... 280
      10. 커뮤니케이션 지원 전략 ... 280
        1) 인적 판매 ... 282
        2) 광고 ... 284
        3) 홍보 ... 288
        4) 비주얼머천다이징 ... 290
제5장 패션 리테일 머천다이징
   Ⅰ. 리테일 마케팅 ... 312
      1. 리테일 마케팅 개념과 발전 ... 312
        1) 리테일 마케팅 개념 ... 312
        2) 리테일 마케팅 개념의 발전 ... 314
        3) 리테일 마케팅 요소 ... 315
        4) 패션 리테일 마케팅의 핵심 요소 ... 318
   Ⅱ. 패션 리테일 머천다이징 ... 320
      1. 패션 리테일 머천다이징 ... 320
        1) 패션 리테일 머천다이징의 중요성 ... 320
        2) 패션 리테일 머천다이징 개념 ... 321
        3) 패션 리테일 머천다이징 시스템 ... 322
      2. 리테일 머천다이저와 바이어 ... 324
        1) 리테일 머천다이저 ... 324
        2) 패션 바이어 ... 327
   Ⅲ. 패션 리테일 머천다이징 전략 ... 332
      1. 정보전략 ... 332
        1) 정보전략 ... 332
        2) 정보전략의 실제 ... 335
      2. 점포전략 ... 340
        1) 스토어 아이덴티티 ... 340
        2) 스토어 컨셉트 설정 ... 341
        3) 스토어 포지셔닝 ... 342
      3. 타킷전략 ... 344
        1) 타깃 설정 방법 ... 345
        2) 타깃 분석 방법 ... 346
      4. 판매계획 ... 347
        1) 판매계획의 방법 ... 347
        2) 판매계획의 프로세스 ... 349
        3) 판매계획의 내용 ... 350
        4) 재정계획 ... 351
        5) 적정재고 계획 ... 351
      5. 상품계획 ... 353
        1) 상품계획 ... 353
        2) 상품구성계획 ... 354
        3) 상품분류 ... 355
        4) 점포분류 ... 355
      6. 구매활동 ... 358
        1) 구매계획의 요소 ... 360
        2) 상품구색계획 ... 361
        3) 구매실무 ... 363
      7. 점포관리 ... 368
        1) 환경관리 ... 368
        2) 시스템관리 ... 370
        3) 매장구성 ... 371
      8. 프로모션 ... 372
        1) 인적 판매 ... 372
        2) 광고 ... 372
        3) 홍보 ... 373
        4) VMD ... 374
참고문헌 ... 375

더보기 닫기