목차 일부

제1장 마케팅 개념과 스토리텔링 마케팅
   1. 마케팅의 이해 ... 3
      마케팅의 개념 ... 3
      마케팅관리 전략의 체계 ... 5
   2. 스토리텔링 마케팅전략 ... 12
   3. 마케팅커뮤니케이션의 이해 ... 29
      마케팅커뮤니케이션의 개념과 종류 ... 29
      통합 마케팅커뮤니케이션이 개념과 방법 ......

더보기

목차 전체

제1장 마케팅 개념과 스토리텔링 마케팅
   1. 마케팅의 이해 ... 3
      마케팅의 개념 ... 3
      마케팅관리 전략의 체계 ... 5
   2. 스토리텔링 마케팅전략 ... 12
   3. 마케팅커뮤니케이션의 이해 ... 29
      마케팅커뮤니케이션의 개념과 종류 ... 29
      통합 마케팅커뮤니케이션이 개념과 방법 ... 35
      통합 마케팅커뮤니케이션의 성공사례 ... 39
제2장 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅
   1. 콘텐츠와 문화콘텐츠의 개념과 분류 ... 49
      콘텐츠의 개념과 분류 ... 49
      문화콘텐츠의 개념과 분류 ... 50
   2. 콘텐츠 산업 환경과 문화콘텐츠 산업 ... 51
      콘텐츠 산업 환경 변화 ... 51
      문화산업과 문화콘텐츠 산업의 개념과 분류 ... 52
      문화콘텐츠 산업의 특성과 효과 ... 54
   3. 콘텐츠 마케팅의 개념 ... 57
   4. 콘텐츠 마케팅의 전략 ... 59
      콘텐츠 마케팅전략에 영향을 미치는 요소 ... 59
      콘텐츠 마케팅전략 ... 60
      콘텐츠 마케팅관리 ... 64
   5. 일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 비교 ... 65
      일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 차이점과 유사점 ... 65
      콘텐츠 산업의 가시사슬(Value Chanin) 체계 ... 67
      콘텐츠 마케팅의 유통 프로세스 ... 68
   6. 콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 69
      해리포터 콘텐츠 마케팅 사례 ... 69
      미키마우스 콘텐츠 마케팅 사례 ... 72
      캐릭터 뿌까 콘텐츠 마케팅 사례 ... 75
제3장 영화콘텐츠 마케팅
   1. 영화콘텐츠의 정의와 영화산업 현황 ... 81
      영화콘텐츠의 정의 ... 81
      국내 영화산업의 현황 ... 82
   2. 영화콘텐츠의 마케팅의 개념과 특징 ... 84
      영화콘텐츠 마케팅의 개념 ... 84
      영화콘텐츠 마케팅의 특징 ... 86
   3. 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드 ... 88
   4. 영화콘텐츠 마케팅의 프로세스 ... 93
   5. 영화콘텐츠 마케팅의 종류 ... 102
   6. 영화콘텐츠 마케팅의 사례 ... 112
      써니(Sunny) ... 112
      쿵푸팬더 2 ... 113
      워낭소리 ... 115
      투사부일체 ... 117
      괴물 ... 118
      타짜 ... 119
      미녀는 괴로워 ... 121
      우리들의 행복한 시간 ... 123
제4장 방송영상 콘텐츠 마케팅
   1. 방송영상 콘텐츠 산업의 환경 변화 ... 129
      디지털방송 시대의 개막 ... 129
      방송 패러다임의 변화 ... 130
      국내 디지털방송과 방송콘텐츠 시장규모 ... 132
   2. 디지털방송의 종류 ... 135
      디지털방송 플랫폼의 종류 ... 135
      스마트TV 특성과 전망 ... 136
      방송의 변화 ... 142
   3. 방송영상 콘텐츠 유통의 흐름 ... 143
      방송영상 콘텐츠 유통의 주체 ... 143
      방송영상 콘텐츠 제작 유통의 기본 흐름 관리 ... 144
   4. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류 ... 149
      방송영상 콘텐츠 가치사슬 변화에 따른 유통채널 관리 필요 ... 149
      방송영상 콘텐츠에 대한 수용자의 변화에 대응하는 마케팅 전개 필요 ... 151
      글로벌시장을 대상으로 온ㆍ오프라인 방송영상 콘텐츠 마켓플레이스 마케팅 필요 ... 153
      방송영상 콘텐츠 소비 활성화를 위한 홍보마케팅의 종류 ... 155
   5. 방송영상 콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 156
      한국 방송 산업의 중심, 드라마 콘텐츠 ... 156
      드라마 콘텐츠 성공사례〈대장금〉 ... 158
      소셜미디어를 활용한 방송영상 콘텐츠 마케팅 사례 ... 159
제5장 게임콘텐츠 마케팅
   1. 게임산업의 정의와 특징 ... 171
      게임의 정의와 게임산업의 특징 ... 171
      게임의 분류 및 온라인ㆍ모바일게임의 급성장 ... 172
   2. 게임산업의 정망 및 시장규모 ... 174
      게임산업의 전망 ... 174
      국내 게임산업 현황과 규모 ... 175
      세계 게임산업의 현황과 규모 ... 179
      글로벌 온라인 게임시장 전망 ... 189
   3. 게임콘텐츠 마케팅 과정과 고려요소 ... 190
   4. 게임콘텐츠 활용한 마케팅 종류와 방안 ... 191
      게임 제휴마케팅 ... 192
      게임 PPL ... 195
      Advergaming ... 197
      홈페이지 배너를 통한 게임 마케팅 방안 ... 198
      게임단 운영 및 게임대회 후원 ... 198
   5. 게임콘텐츠의 광고마케팅 사례 ... 200
      소셜미디어를 활용한 게임 마케팅 ... 203
      SNS 이용한 게임 마케팅의 효과적인 방안 ... 210
제6장 캐릭터콘텐츠 마케팅
   1. 캐릭터의 개념 정의와 마케팅 특징 ... 217
      캐릭터의 개념 정의 ... 217
      캐릭터 마케팅의 특징 ... 219
   2. 캐릭터산업의 전망과 종류 ... 222
      캐릭터산업의 전망 ... 222
      캐릭터콘텐츠 산업의 종류 ... 226
      캐릭터산업의 응용분야 ... 227
   3. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 전략 ... 228
      캐릭터콘텐츠 마케팅전략 단계 ... 228
      캐릭터콘텐츠 사용목적별 마케팅전략 ... 232
   4. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 성공사례 ... 238
      엉뚱한 매력의 마시마로 ... 238
      다양한 캐릭터가 주는 판타지, 포켓몬스터 ... 240
      여성의 감성을 붙잡는 헬로 키티 ... 243
      아이들의 대통령, 뽀로로 ... 245
   5. 캐릭터콘텐츠를 활용한 광고 마케팅전략 ... 251
      캐릭터를 마케팅에 활용하는 전략 ... 251
   6. 캐릭터콘텐츠를 기업 마케팅에 활용한 사례 ... 259
      산도깨비의 캐릭터 마케팅 ... 259
      국내 식음료 업계의 캐릭터 마케팅 ... 260
      대우건설 "정대우" 캐릭터 마케팅 사례 ... 261
      노동부의 "무대리" 캐릭터 마케팅 사례 ... 263
제7장 애니메이션 콘텐츠 마케팅
   1. 애니메이션의 정의와 전망 ... 269
      애니메이션이 정의 ... 269
      애니메이션이 전망 ... 270
   2. 애니메이션 산업의 구조 및 현황 ... 274
      애니메이션 산업의 구조 ... 274
      애니메이션 산업의 현황 ... 275
   3. 애니메이션 콘텐츠 마케팅전략과 활동 ... 280
      애니메이션 콘텐츠의 마케팅전략 ... 280
      애니메이션을 활용한 마케팅 활동 ... 283
   4. 애니메이션 콘텐츠 마케팅의 사례 ... 289
   〈슈렉〉 ... 289
   〈포켓몬스터〉 ... 291
      MBC 창작 애니메이션〈장금이의 꿈〉 ... 293
   5. 애니메이션 기법 활용한 광고 ... 295
      TV광고 애니메이션의 특징 ... 295
      TV광고에 활용된 애니메이션 효과 ... 296
      애니메이션 기법에 따른 광고 종류 ... 297
      애니메이션을 이용한 현대자동차 마케팅 사례 ... 302
제8장 음악콘텐츠 마케팅
   1. 음악산업의 개요와 마케팅의 정의 ... 307
      음악산업의 개요 ... 307
      음악 마케팅의 정의 ... 309
   2. 음악산업의 현황 및 변화 ... 312
      음악산업의 현황 ... 313
      음악콘텐츠 산업의 변화 ... 318
   3. 음악콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 321
      음악콘텐츠 해외 마케팅 사례 ... 321
      음악콘텐츠 국내 마케팅 사례 ... 322
   4. 음악콘텐츠와 광고마케팅 ... 328
      광고에서 음악콘텐츠의 역할 ... 328
      광고에 사용되는 음악콘텐츠의 종류 ... 331
   5. 음악콘텐츠를 광고마케팅에 활용한 사례 ... 332
제9장 광광콘텐츠 마케팅
   1. 관광콘텐츠의 중요성 ... 339
      관광콘텐츠의 중요성 ... 339
      관광마케팅의 전망 ... 339
   2. 관광마케팅의 정의와 특성 ... 340
      관광마케팅의 정의 ... 340
      관광마케팅의 특성 ... 341
      관광마케팅의 특성 극복을 위한 대안 ... 343
   3. 관광마케팅의 Marketing Mix(8P's) ... 345
      Product(상품) ... 346
      Price(가격) ... 346
      Promotion(촉진) ... 347
      Place(유통 경로와 입지) ... 347
      Packaging＆Programming(포장과 프로그래밍) ... 348
      People(종업원) ... 348
      Partnership(파트너십) ... 349
   4. 관광콘텐츠의 온라인／모바일 마케팅 ... 349
      관광 인터넷 사이트의 효과적 구축 및 운용 방안 ... 350
      여행산업과 인터넷 비즈니스 ... 352
   5. 관광콘텐츠의 마케팅 사례 ... 358
      관광콘텐츠의 온라인 마케팅 사례 ... 358
      지역축제 관광마케팅 사례 ... 360
      테마파크의 관광마케팅 ... 367
제10장 교육콘텐츠 마케팅
   1. 교육콘텐츠의 의미와 정의 ... 379
      교육콘텐츠의 의미 ... 379
      교육콘텐츠의 특징 ... 382
   2. e-러닝의 이해와 현황 ... 384
      e-러닝의 효과 및 학습모델 ... 384
      e-러닝의 현황 ... 388
   3. 에듀테인먼트 이해와 마케팅 ... 393
      에듀테인먼트 콘텐츠의 이해 ... 393
      에듀테인먼트의 마케팅 방법 ... 395
      에듀테인먼트의 광고마케팅 방법 ... 404
   4. 교육시장에 따른 교육콘텐츠 마케팅 ... 408
      초중고등 교육시장 ... 408
      대학교육시장 ... 409
      기업교육시장 ... 410
      외국어교육시장 ... 411
   5. e-러닝의 성공 마케팅전략과 성공사례 ... 412
      효과적인 마케팅전략 ... 412
      성공사례 ... 414
   6. 교육콘텐츠 시장의 미래 ... 421
제11장 연예(스타)콘텐츠 마케팅
   1. 연예콘텐츠의 정의 ... 427
   2. 연예콘텐츠 산업의 현황과 전망 ... 428
      국내 연예콘텐츠 시장 현황 ... 428
      한류의 현황 ... 431
   3. 연예인 및 연예산업의 특징 ... 432
      연예인의 특징 ... 432
      스타의 정의 ... 435
      스타시스템의 정의와 특성 ... 440
      연예매니지먼트 산업 ... 446
      스타시스템과 연예매니지먼트 산업 관계 ... 450
   4. 연예(스타) 마케팅의 방법과 사례 ... 455
      스타마케팅이란? ... 455
      게임시장의 스타마케팅 ... 455
      프랜차이즈 업계의 스타마케팅 ... 457
      모바일 스타마케팅 ... 459
      오픈마켓의 스타마케팅 ... 460
   5. 연예(스타) 콘텐츠 활용한 광고마케팅 성공사례 ... 461
      빈폴의 지드래곤 스타마케팅 ... 461
      롯데면세점의 한류스타마케팅 ... 463
      뮤지컬계의 스타마케팅 ... 464
      다니엘 헤니 효과 ... 466
      SNS와 스타마케팅 ... 468
제12장 이미지 콘텐츠 마케팅
   1. 이미지 콘텐츠의 정의와 종류 ... 475
      이미지 콘텐츠의 정의 ... 475
      이미지 콘텐츠의 종류 ... 476
   2. 이미지 콘텐츠 산업의 현황과 전망 ... 479
      이미지 콘텐츠 산업의 현황 ... 479
      이미지 콘텐츠 산업의 전망 ... 480
   3. 이미지 콘텐츠 인터네 광고에서 활용하는 방법 ... 481
   4. 이미지 콘텐츠를 활용한 인터넷 광고마케팅 방법과 사례 ... 482
   5. 이미지 콘텐츠를 활용한 마케팅의 사례 ... 489
      이미지 콘텐츠를 활용한 스타마케팅 사례 ... 489
      싸이월드 이미지 콘텐츠의 마케팅 사례 ... 489
      게임캐릭터를 활용한 이미지 콘텐츠의 마케팅 사례 ... 491
      이미지 소스와 멀티미디어 콘텐츠 유통 ... 493
제13장 스포츠 콘텐츠 마케팅
   1. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의와 개념 ... 499
      스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의 ... 499
      스포츠 콘텐츠 마케팅의 개념 ... 502
   2. 스포츠 마케팅의 전망과 현황 ... 503
      스포츠 마케팅의 성격 ... 503
      스포츠 마케팅의 전망 ... 506
      국내 스포츠 마케팅 현황 ... 513
   3. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 전략 ... 516
      스포츠 콘텐츠 마케팅 4P전략 ... 516
      스포츠 마케팅 대행사의 유형 ... 520
   4. 스포츠 제품의 의의와 유통 ... 521
      스포츠 제품의 특성과 구성요소 ... 521
      스포츠 제품의 유통경로의 특성 ... 523
   5. 스포츠 마케팅의 국내외 사례 ... 525
      스포츠 마케팅의 해외 사례 ... 525
      스포츠 마케팅의 국내 사례 ... 532
   6. 스포츠 마케팅 활성화 필요성과 평창 동계올림픽 기대효과 전망 ... 538
제14장 뉴스콘텐츠 마케팅
   1. 뉴스콘텐츠의 정의 ... 547
   2. 뉴스콘텐츠 산업의 현황과 전망 ... 548
      뉴스콘텐츠 산업의 현황 ... 548
      뉴스콘텐츠의 전망 ... 549
      뉴스콘텐츠 시장규모 ... 550
   3. 뉴스콘텐츠의 마케팅 특성 ... 554
      온라인 미디어와 오프라인 미디어의 결합 ... 555
   4. 뉴스콘텐츠의 마케팅 전략 ... 556
   5. 뉴스콘텐츠의 마케팅 활용과 성공사례 ... 561
      신문(각 언론사 웹사이트) ... 561
      '뉴스코리아'의 디지털 뉴스 저작권 신탁사업 ... 562
      아웃도어 인터넷 TV 개발 - 부산일보 터치뉴스 ... 564
      포털 활용한 콘텐츠 비즈니스 - 한겨레 '노드 포르젝트' ... 566
      뉴스콘텐츠 '물류센터'구축 ... 569
      인터넷방송, 오프라인 방송 사이트 활용 ... 571
      전문 뉴스콘텐츠 사이트 성공사례 ... 573
제15장 디지털출판 콘텐츠 마케팅
   1. 디지털출판의 개념 정의와 마케팅 특징 ... 581
      디지털출판의 개념 정의 ... 581
      디지털출판의 특징 ... 584
      디지털출판시장의 현황 ... 588
   2. 국내외 디지털출판시장 분석 및 전망 ... 592
      세계 출판시장 규모 분석 및 전망 ... 592
      세계 출판시장 권역별 규모 분석 ... 597
      국내 출판시장 규모 현황 ... 599
      국내 출판시장 규모 전망 ... 604
   3. 디지털출판 콘텐츠 마케팅의 전략 ... 609
      디지털출판 콘텐츠 마케팅이란 ... 609
      디지털출판마케팅 관련 업체 ... 613
   4. 채널에 따른 디지털출판 콘텐츠 마케팅 사례 ... 615
      독립출판과 마케팅 사례 ... 615
      포털의 출판 만화시장 진출 사례 ... 616
      입소문 마케팅 사례 ... 617
      iPad와 신문／잡지 마케팅 ... 619
      인터넷방송 활용 출팜마케팅, 나우콤 - 북 21 ... 622
   5. 디지털출판 콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 623
      아마존 Kindle의 성공을 통해 본 전자책 사업 ... 623
      각종 북 스토어, 북 어플, 전자책 사례 ... 630
참고문헌 ... 636
색인 ... 642

더보기 닫기