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Non 호모 이코노미쿠스 [전자책] : : 비합리적 소비 행동에 숨은 6가지 심리
상세 프로파일
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | Non 호모 이코노미쿠스 [전자책] :: 비합리적 소비 행동에 숨은 6가지 심리 // 범상규 ;; 송균석 지음. |
| 개인저자 | 범상규 송균석 |
| 발행사항 | 서울 :: 네시간,, 2010:; (교보문고, 2010). |
| 형태사항 | 1.26M :: 천연색. |
| 기타형태 저록 | Non 호모 이코노미쿠스,, 9788994104027 |
| 요약 | 호모 이코노미쿠스는 존재하지 않는다!소비자의 이성적 행동과 감성적 행동, 그리고 비합리적 행동 오류를 반영하지 못하는 마케팅의 비효율성에 대해 연구해온 경영학자 범상규, 송균석의 『NON 호모 이코노미쿠스』. 소비자의 내면 세계를 정확하고 충실하게 파헤쳐, 비합리적 소비 행동에 숨은 6가지 오류를 파헤치고 있다. 6가지 오류를 가장 잘 대변하는 일상생활에서의 소비자 행동을 선정한 다음, 그것을 심리학적 관점에서 가능한 쉽게 풀어나간다. 심리적 지식과 관점에서 복잡한 소비자의 행동을 새롭고도 다양하게 이해하려는 실천이다. 마케팅에 대해 심리학적으로 접근하여 설명하면서 소비자 행동을 효율적이면서도 창의적을 조정하는 마케팅 전략을 끄집어내고 있다 |
| 이용가능한 다른형태자료 | 책자형태로 간행: ISBN 9788994104027 |
| 비통제주제어 | 소비행동/,소비자연구/,소비자/,고객행동/,고객연구 |
| 언어 | 한국어 |
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