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I love 브랜드 [전자책] = = Falling in love with brand : : 소비자를 사랑에 빠뜨린 7가지 브랜드 드라마
상세 프로파일
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | I love 브랜드 [전자책] == Falling in love with brand :: 소비자를 사랑에 빠뜨린 7가지 브랜드 드라마 // 최순화 ;; 이민훈 [공]지음. |
| 개인저자 | 최순화 이민훈 |
| 발행사항 | 서울 :: 삼성경제연구소,, 2010:; (교보문고, 2011). |
| 형태사항 | 전자책 1책 :: 천연색. |
| 기타형태 저록 | I love 브랜드,, 9788976334190 |
| 요약 | 소비자와 브랜드, 사랑에 빠지다!정크푸드 이미지에도 불구하고 맥도날드를 즐겨먹는 이유는? 도산위기에 처한 할리데이비슨을 구하기 위해 모금운동을 벌인 이유는? 애플의 신제품이 출시될 때마다 매장 앞에서 밤을 새는 이유는? 그것은 바로 소비자가 브랜드와 사랑에 빠졌기 때문이다.『I LOVE 브랜드』는 이론과 실제 사례를 통해 소비자의 브랜드 사랑을 살펴보는 책이다. 지능연구의 대가 로버트 스턴버그가 제시한 사랑의 3요소를 기본으로 소비자와 브랜드의 사랑을 7가지로 분류했다. 소꿉친구 사랑, 탐닉적 사랑, 실리적 사랑, 낭만적 사랑 등으로 나눠 각 사랑을 가장 드라마틱하게 보여준 탑 브랜드 16개를 선정하고, 각 브랜드의 탄생, 위기 극복, 마케팅 전략 등을 꼼꼼하게 들여다본다 |
| 이용가능한 다른형태자료 | 책자형태로 간행: ISBN 9788976334190 |
| 비통제주제어 | 브랜드/,브랜드전략/,마케팅/,마케팅전략 |
| 언어 | 한국어 |
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