상세정보
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통합 브랜드 커뮤니케이션 [전자책] = = IMC to IBC
상세 프로파일
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 통합 브랜드 커뮤니케이션 [전자책] == IMC to IBC // 박준형 지음. |
| 개인저자 | 박준형 |
| 발행사항 | 파주 :: 이콘,, 2012:; (교보문고, 2012). |
| 형태사항 | 전자책 1책 :: 천연색. |
| 기타형태 저록 | 통합 브랜드 커뮤니케이션,, 9788997453016 |
| 일반주기 | IMC to IBC는 'Integrated Marketing Communication to Integrated Brand Communication'임 |
| 요약 | 『통합 브랜드 커뮤니케이션』은 IBC(Integrated Brand Communication) 라는 새로운 패러다임이 몇몇 특이 사례에서 보이는 것이 아니라 보편적인 상황이 되었음을 설명하고, 이를 실행하는데 필요한 방법론과 이론적 배경을 말한다. TBWA의 브랜드 컨설턴트인 저자는 이를 미디언스(미디어 + 오디언스)의 시대라고 정의하고, 미디언스 시대에는 단순히 광고하는 것만으로 브랜드 이미지를 만드는 데 한계가 있음을 이 책을 통해 설명한다 |
| 이용가능한 다른형태자료 | 책자형태로 간행: ISBN 9788997453016 |
| 비통제주제어 | 경영정책/,브랜드마케팅 |
| 언어 | 한국어 |
| 바로가기 |  |
