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마케팅의 이해 [전자책] : 브랜드·소비자·경쟁·온라인 관리
상세 프로파일
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 마케팅의 이해 [전자책]: 브랜드·소비자·경쟁·온라인 관리/ 방용태 지음. |
| 개인저자 | 방용태 |
| 발행사항 | 파주: 한국학술정보, 2014. |
| 형태사항 | 전자책 1책: 천연색. |
| ISBN | 9788926861301 |
| 서지주기 | 참고문헌(p. 319-21)과 색인수록 |
| 요약 | 마케팅을 추상적인 정의를 떠나서 손쉽게 표현한다면 마켓+ing, 즉 시장을 만들어가는 작업이다. 시장을 만들어간다는 것은 곧 자기를 사람들에게 알리는 일이고, 이는 자기가 갖고 있는 것, 환언하면 브랜드를 알리는 일일 것이다. ‘누구에게 브랜드를 알리는가’ 라는 질문에는 당연히 고객에게 알려야 한다고 답이 나온다. 그런데 고객에게 다가서는 자는 자신 말고도 많은 경쟁자들이 있다. 그래서 마케팅의 이해에 핵심을 이루는 3각형은 브랜드-고객-경쟁이라고 확정짓게 되었다. 우리 세대는 마케팅원론을 공부하면서 지금까지 뇌리에 남는 것이 마케팅의 4P일 것이다. 그것은 마케팅의 목표와 전략을 우선시하지 않고 실행 전술만을 염두에 둔 것이기에 매우 실망스런 일이다. 이 책의 부제에 핵심 3각형을 넣은 것도 그런 그릇된 인식을 불식하자는 의도에서이다. 본문을 일일이 탐독하지 않고 제목만 보더라도 독자들은 마케팅의 중핵을 이루는 것이 무엇인지 선명히 이해할 수 있으리라는 기대를 담아보았다. 아날로그 세대의 저자이긴 하지만, 지금의 환경에서 디지털 마케팅을 도외시한다는 것은 언어도단이라는 생각에, 이 책의 마무리는 온라인마케팅으로 장식하였다. 그러면서 책을 읽는 중간 중간에 머리도 식힐 겸 재미있는 시사 이야기도 알려줄 겸 해서 Tip Box 라는 코너를 배치하였다. |
| 이용가능한 다른형태자료 | 책자형태로 간행: ISBN 9788926861295 |
| 언어 | 한국어 |
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