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운동화 전쟁 : 세계 빅3 스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁

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자료유형단행본
서명/저자사항운동화 전쟁: 세계 빅3 스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁/ 바바라 스미트 지음; 김하락 옮김.
개인저자Smit, Barbara
김하락
발행사항서울: 랜덤하우스코리아 ;: RANDOM HOUSE ;: 랜덤하우스, 2008.
형태사항413 p.: 삽도; 23 cm.
원서명Drei Streifen gegen Puma : zwei verfeindete Bruder im Kampf um die Weltmarktfuhrerschaft
ISBN9788925530093
일반주기 아디다스·푸마·나이키… 세계 빅3 스포츠 기업의 브랜딩, 마케팅, 성장 전략!
이 책은 독어판의 중역임
원저자명: Smit, Barbara
주제명(개인명)Dassler, Adi,1900-1959
Dassler, Rudi,1898-1974
주제명(단체명)Adidas-Salomon AG
PUMA AG Rudolf Dassler Sport
분류기호325.1
언어한국어

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No. 등록번호 청구기호 소장처 도서상태 반납예정일 예약 서비스 매체정보
1 M0520323 RM 325.1 S642dㄱ 삼성캠퍼스/종합자료실-독서마라톤/ 대출가능 캠퍼스간대출 소재불명도서 자료배달서비스 인쇄 이미지
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목차

  • 목차

목차 일부

옮긴이의 글 - 세계 빅3 스포츠 기업의 브랜딩, 마케팅, 성장 전략이 담긴 경영 교과서
1장 형제가 차린 공장 = 9
2장 히틀러를 화나게 한 오웬스의 위업 = 21
3장 돌이킬 수 없는 형제간 불화 = 31
4장 회사가 둘로 나뉘다 = 43
5장 스위스의 진흙구장을 평정한 축구화 = 57
6장 멜버른 올림픽 특수를 노린 신발 = 71
7장 ...

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서평(리뷰)

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운동화 전쟁 [ ***2489565 | 2019-10-08 ] 3 | 추천 (0)
운동화의 전쟁이라 마라톤? 운동? 무슨내용인지 감이 오지 않았다. 이 책은 스포츠 기업들에 대한 내용을 다룬 책이다. 삼성, 현대 등등 대기업들의 대한 이야기를 주로 다룬 책이 아니라 스포츠 기업에 대한 내용의 책이라서 신선했다. 또한 우리의 일상 생활의 운동화가 이러한 기업들의 전쟁으로 이루어 진다는 것을 깨달았다. 또한 여기까지 이룰수 있도록 해준 스토리들이 재미있게 느껴졌다.
운동화 전쟁 [ ***2413352 | 2019-10-03 ] 4 | 추천 (0)
세계3대 스포츠 브랜드는 무엇일까. 바로 나이키, 아디다스, 푸마이다. 이 책에서는 이 세가지 브랜드의 마케팅과 경영학적 전략을 소개하고 있는데, 평소에 스포츠 의류에 관심이 많은 나로선 흥미로운 주제가 아닐수 없었다. 그렇다고 해서 경영에 대한 내용만 있는것이 아닌 세가지 브랜드가 탄생할때까지의 스토리와 그 당시 사회의 배경또한 서술하고 있다. 경영에 관심이 많고 브랜드의 비하인드 스토리가 궁금한 독자들은 이 책을 읽어보기 바란다.
운동화 전쟁 [ ***2449912 | 2019-05-15 ] 4 | 추천 (0)
나는 사실 경영학에 대해서는 무지하다. 평소에 접해본 적도 없고 나와 아예 다른 분야이기 때문에 관심을 가져본 적도 없다. 그런데 이 책을 통해 의류,운동화 시장에서 가장 크게 성장한 기업인 아디다스, 퓨마, 나이키의 기업 성장 일화와 역사, 성공 전략, 침체와 몰락 등을 알게 되면서 경영학에 큰 관심이 생겼다. 아무리 나랑 상관이 없는 전공분야라 해도 기업 마케팅, 경영 전략 등을 알아 두어서 나쁠 건 없다고 생각하므로 매우 유익한 독서가 되었던 것 같다.
운동화 전쟁 [ ***2413381 | 2019-04-11 ] 5 | 추천 (1)
이 책은 스포츠 브랜드로 이름이 알려져 있는 세계 3대 브랜드인 "아디다스", "퓨마", "나이키" 의 이야기로 서술된다. 작가가 분석한 이야기로서 세개의 브랜드가 어떻게 브랜딩하게되고 마케팅을 성공적으로 거두었는지 이야기 되었다. 나는 세 브랜드중 아디다스에 가장 관심이 있다. 나는 축구를 좋아하는 사람으로서 축구에 좀더 집중적으로 신경을 기울이고 있는 브랜드이기 때문이다. 이야기를 풀어나가면서 각 브랜드들의 비하인드 스토리도 숨어져 있고, 침체가 되었을 때 어떻게 극복을 하였는지에 대해써 있기에 자기개발서로도 적당한 책이다.
운동화 전쟁 [ ***2471783 | 2019-03-29 ] 3 | 추천 (0)
이 책은 아디다스, 푸마, 나이키 이 스포츠 용품업계 빅3의 창업과 성장, 침체와 몰락, 매각과 재기의 성공신화 및 비하인드 스토리를 소개한다. 아디다스 창업자 아디 다슬러, 푸마 창업자 루디 다슬러 형제의 전기이자 기업사이다. 저자는 이 두 업체의 성장사를 다루면서 후발주자인 나이키 이야기도 알려준다. 나는 지금 아디다스, 푸마, 나이키 옷을 입고 신발을 신고 다니는데 이 세개의 브랜드가 가장 대중적이지 않나 생각이든다. 그래서 이 책을 통해서 세계 3대 스포츠 브랜드인 아디다스, 푸마, 나이키의 브랜딩, 마케팅, 경쟁우위 전략을 알게 되었다.
운동화 전쟁 : 세계 빅3 스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁 [ ***2396121 | 2019-03-20 ] 5 | 추천 (0)
길을 가다가 거리에서 사람들의 신발 또는 옷을 보면 70%는 나이키,아디다스,퓨마 일 것이다. 나 또한 나이키 퓨마 아디다스 옷을 상당히 좋아하고 많이 입고 다닌다. 그러나 이렇게 대중적으로 많은 인기를 얻을 수 있었던 것은 그들의 노력과 치열한 경쟁 속에서 성장한 것이 아닐까라는 생각이든다. 브랜드의 로고부터 마케팅사업, 제품개발등을 간적접으로 경험하고 배울 수 있는 책이였던 것 같다. 단순히 유명하다고 입고 신는 것 보단 그 브랜드가 가지는 역사를 알면 새로운 관점에서 브랜드의 가치를 이해할 수 있는 것 같다.
운동화 전쟁 : 세계 빅3 스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁 [ ***2413310 | 2018-12-19 ] 3 | 추천 (0)
이 책을 읽은 이유는 아디다스, 푸마, 나이키의 기업 전쟁에 대해서 표지를 보자마자 궁금증을 유발하였다. 그래서 읽게 되었는데 처음에는 흥미롭게 읽었으나 이해가 안되는 부분이 있었고 해석이 필요한 부분이 있었다. 그래서 읽는데 굉장히 불편했고 재미있었던 부분은 나이키의 성장과 아디다스와 푸마의 침체와 몰락 이어서 다시 일어날 수 있는 성공사례들이 재미있는 부분이었다.
운동화 전쟁을 읽고 [ ***2394621 | 2018-10-16 ] 3 | 추천 (0)
운동화 전쟁은 세계 스포츠 용품 시장의 성장과 하락 등 시장의 생성과 숨겨진 이야기들을 다룬 책이다. 아디다스의 엄청난 성공이야기와 그이후 나이키에게 자리를 빼앗기기 까지 수동적인 조직의 모습이 어떠한 실패를 야기하는지 도전은 또한 얼마나 중요한지를 이야기한다. 하지만 이책을 읽으며 앞 뒤 내용과 다른 오역과 번역의 실수로 읽는 내내 불쾌하였다. 하지만 전체적인 사업에 대한 이야기들은 읽을만한 책이라 할수있을것같다.
서평 [ ***2449467 | 2018-06-20 ] 4 | 추천 (0)
세계 많은 이들이 주목하고 열광하는 브랜드. 그 브랜드들의 눈에 보이지 않던 그들만의 경쟁이 돋보이는 책이였다. 아디다스, 나이키, 퓨마. 우리가 즐겨신고 흔히 볼 수 있던 이 대중적인 브랜드가 어떻게 성장하였는지, 성장 후 그들간의 피튀기는 전쟁이 얼마나 치열했는지를 알 수 있는 책이였다. 총 31장으로 구성된 이 책은 3부분으로 나누어지며 세계 빅3 스포츠 기업의 신제품 개발, 브랜딩, 마케팅, 사업다각화등 다양한 측면의 기술들을 배울 수 있었다.
서평 [ ***2450520 | 2017-06-15 ] 3 | 추천 (0)
세계 스포츠용품 시장을 좌우하는 아디다스, 푸마, 나이키의 피말리는 기업 전쟁! 『운동화 전쟁』은 아디다스, 푸마, 나이키 이 스포츠 용품업계 빅3의 창업과 성장, 침체와 몰락, 매각과 재기의 성공신화 및 비하인드 스토리를 소개한다. 아디다스 창업자 아디 다슬러, 푸마 창업자 루디 다슬러 형제의 전기이자 기업사이다. 저자는 이 두 업체의 성장사를 다루면서 후발주자인 나이키 이야기도 자연스럽게 들려준다. 총 31장으로 구성된 이 책은 3부분으로 나누어진다. 전반부에서는 아디와 루디의 성장에서 죽음까지를 소개한다. 중반부에서는 아디의 아들 호르스트의 활약을 집중적으로 다룬다. 후반부에서는 호르스트와 루디의 아들 아르민의 죽음 이후 아디다스와 푸마의 경영권이 넘어가는 과정을 살펴본다. 아디다스와 푸마의 경영진이 어떻게 바뀌고 나이키와 어떤 관계를 이루는지가 한 편의 소설처럼 흥미진진하게 전개된다. 세계 빅3 스포츠 기업의 신제품 개발, 브랜딩, 마케팅, 사업다각화, 경쟁우위 전략을 배울 뿐만 아니라 그들이 스포츠 과학, 스포츠 마케팅, 스포츠 정치학에 남긴 흔적과 업적도 파악한다.

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