목차 일부
한국어판을 출간하며 = 6
옮긴이 서문 = 7
추천의 말 = 8
서문 = 9
이 책을 최대한 활용하기 위한 팁! = 10
PART Ⅰ 브랜딩, 혁신, 디자인이 융합되는 세계 = 12
PART Ⅰ 소개 : 패러다임의 변화 = 14
CHAPTER 1 브랜딩과 혁신의 연결 = 18
1.1 관계로서의 브랜드 = 20
1.2 성...
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목차 전체
한국어판을 출간하며 = 6
옮긴이 서문 = 7
추천의 말 = 8
서문 = 9
이 책을 최대한 활용하기 위한 팁! = 10
PART Ⅰ 브랜딩, 혁신, 디자인이 융합되는 세계 = 12
PART Ⅰ 소개 : 패러다임의 변화 = 14
CHAPTER 1 브랜딩과 혁신의 연결 = 18
1.1 관계로서의 브랜드 = 20
1.2 성장 밑거름으로서의 혁신 = 26
1.3 브랜딩과 혁신은 어떻게 연결되어 있는가 = 34
1.4 브랜드는 어떻게 혁신을 이끌 수 있는가 = 36
1.5 혁신은 어떻게 브랜드 약속을 실행할 수 있는가 = 44
1.6 결론 : 혁신과 브랜딩의 공생 관계 = 46
CHAPTER 2 브랜딩과 혁신이 디자인과 연결되는 방법 = 48
2.1 전략 수립과 실행에서 디자인의 역할 = 50
2.2 브랜딩과 혁신 맥락에서의 디자인 사고 = 58
2.3 브랜딩과 혁신 맥락에서의 디자인 리서치 = 64
2.4 브랜드는 어떻게 디자인이 주는 혜택을 받을 수 있는가 = 66
2.5 혁신은 어떻게 디자인이 주는 혜택을 받을 수 있는가 = 68
2.6 결론 : 브랜드 주도 혁신에서 디자인의 역할 = 74
PART Ⅱ 실무에서 브랜드 주도 혁신 = 76
PART Ⅱ 소개 : 조직을 위한 브랜드 주도 혁신의 작동법 = 78
CHAPTER 3 인간 중심 브랜드 만들기 = 86
3.1 브랜드 주도 혁신에서 브랜드의 역할 = 88
3.2 자원으로서의 브랜드 = 90
3.3 브랜드 사용성 = 92
3.4 인간 중심 브랜딩 단계 = 98
3.5 인간 중심 브랜딩을 위한 기술 : 도구와 방법에 대한 개요 = 114
3.6 결론 : 브랜드 주도 혁신에서의 브랜드 = 120
CHAPTER 4 브랜드 주도 혁신의 전략 세우기 = 122
4.1 브랜드 주도 혁신에서 혁신 전략의 역할 = 124
4.2 혁신 전략이란 = 126
4.3 브랜드 주도 혁신 전략 = 128
4.4 혁신 전략 단계 = 132
4.5 브랜드 주도 혁신의 전략을 위한 기술 : 도구와 방법들 = 142
4.6 조직에서 혁신 전략 내재화 = 148
4.7 결론 : 브랜드 주도 혁신에서 혁신 전략 = 150
CHAPTER 5 브랜드 주도 디자인 전략 세우기 = 152
5.1 브랜드 주도 혁신에서 디자인 전략의 역할 = 154
5.2 디자인을 위한 목표 세우기 = 156
5.3 브랜드 주도 디자인 전략에서 디자인의 역할 = 158
5.4 디자인 전략 단계 = 162
5.5 브랜드 주도 디자인 전략을 위한 기술 : 도구와 방법들 = 168
5.6 조직에서 디자인 전략 내재화하기 = 174
5.7 결론 : 브랜드 주도 혁신에서 디자인 전략 = 180
CHAPTER 6 터치포인트 종합ㆍ구성하기 = 182
6.1 브랜드 터치포인트 = 184
6.2 다학제적 디자인 매니지먼트 = 194
6.3 디자인 매니지먼트 과정에 사용자 참여시키기 = 196
6.4 터치포인트 종합ㆍ구성하기 = 198
6.5 서비스 디자인 매니지먼트 = 204
6.6 터치포인트 종합ㆍ구성하는 방법을 조직에 정착시키기 = 210
6.7 결론 : 브랜드 주도 혁신에서 터치포인트 종합ㆍ구성하기 = 214
부록 = 216
평가 체크리스트 = 218
참고 문헌 = 220
참고 웹사이트 = 222
용어 풀이 = 223
찾아보기 = 224
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