목차 일부
프롤로그 : 오늘만 살 것처럼 돈 쓰는 사람들에게 = 5
0장 뇌 사전에 절약은 없다
01 제대로 된 돈 사용법 알기 - 뇌와 마음이 보는 돈 = 19
02 우리가 사는 게 아니라 뇌가 사게 만든다! - 뇌 때문에 하는 손해 보는 판단 = 22
03 왜 뇌는 그렇게 간단히 믿어 버릴까 - 우리를 속이는 인지 편향 = 29
1장 문제는 ...
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목차 전체
프롤로그 : 오늘만 살 것처럼 돈 쓰는 사람들에게 = 5
0장 뇌 사전에 절약은 없다
01 제대로 된 돈 사용법 알기 - 뇌와 마음이 보는 돈 = 19
02 우리가 사는 게 아니라 뇌가 사게 만든다! - 뇌 때문에 하는 손해 보는 판단 = 22
03 왜 뇌는 그렇게 간단히 믿어 버릴까 - 우리를 속이는 인지 편향 = 29
1장 문제는 돈, 더 큰 문제는 뇌
01 쇼핑으로 스트레스를 해소하지 말 것 - 구입 순간의 흥분은 도파민의 속임수 = 35
COLUMN : 도파민과 콤플렉스가 만났을 때 = 41
02 "나도 같은 걸로", 이 말이 낭비를 부른다 - 덩달아 하게 되는 지출의 폐해 = 42
03 ''판매 1위'' 문구에 오늘도 돈 쓴다 - 후광 효과로 만들어지는 신뢰감 = 45
04 가게의 물건 배치에 속지 마라 - 늘 관찰ㆍ연구 대상인 우리의 심리 = 50
COLUMN : 본능적으로 과소비를 하게 되는 ''마의 시간대'' = 56
05 절약은 생각뿐, 돈이 모이지 않는 이유 - 미래 대비를 막는 정상성 바이어스 = 57
06 뇌는 낭비를 반성하지 않는다 - 소비 실패를 성공으로 바꾸는 사후확신 편향 = 61
07 물건으로 자신을 어필하지 마라 - 지출을 부추기는 자기현시욕 = 66
08 충동적인 과소비의 원인은 인간관계 - ''낭비 전염''에서 자신을 지키는 법 = 71
2장 나의 지갑을 노리는 위험한 수법
01 이득과 손실, 뇌가 느끼는 방법은 별개 - 전망이론과 손실회피성 = 79
02 우리를 속이는 가격 표시법 - 이득처럼 보이게 만드는 할인 표시 = 86
03 선택지가 세 가지인 이유 - 구매를 부추기는 미끼 선택지 = 90
04 가격을 저렴하다고 느끼게 만드는 방법 - 숫자 감각에 혼란을 주는 앵커링 효과 = 97
COLUMN : 뇌는 상대 평가를 좋아한다 = 103
05 ''지금 그만두기에는 아까워''의 악순환 - 멈출 수 없게 만드는 콩코드 효과 = 105
06 ''이렇게 비쌀 줄은 몰랐다'' 하는 일이 발생하는 이유 - 총액이 쉽게 보이지 않는 세분화 = 112
07 이득일까, 손실일까? 스탬프 카드의 마력 - 소비에 가속도를 올리는 판매 방식 = 115
3장 험난한 세상에서 내 돈 지키는 법
01 ''반품 무료''라는 함정에서 나오기 - 반품이 없어지는 소유 효과 = 121
02 영업 사원의 친절함에 속지 말 것 - 구매를 자극하는 반보성과 일관성 = 126
03 공짜만큼 비싼 것은 없다 - 무료의 마력과 비용 의식 = 131
04 선택지가 많을 때를 조심하라 - 선택지가 다양할수록 더 스트레스인 선택부담 효과 = 140
05 조건이 한정되면 사고 싶어진다 - 안 된다고 하면 더욱 원하게 되는 심리적 저항 = 144
COLUMN : 사랑하는 두 사람의 정열에도 이유가 있다 = 147
06 점원이 테스트를 권하는 이유 - 만지면 갖고 싶어지는 애착변화 효과 = 148
07 무의식중에 클릭하게 되는 인터넷 쇼핑 - 이용자의 구매 정보를 수집하는 쿠키(cookie) = 151
08 홈쇼핑은 왜 그토록 재미있을까? - 나의 콤플렉스를 해소해 주는 상품 = 155
4장 수입이 그대로여도 잔고는 늘어나는 비결
01 정말 갖고 싶은 것을 가려내는 방법 - 머릿속에 ''스토리''를 그린다 = 163
02 제대로 구입했는지 확인해 보자 - 정말 갖고 싶은 것을 찾는 연습 = 171
COLUMN : 놀이공원의 이용료 인상과 손익 계산 = 177
03 자기 투자와 낭비는 종이 한 장 차이 - 스토리가 인생의 만족도를 바꾼다 = 179
04 애써 배운 돈의 원칙을 지키는 법 - 인지 편향의 문제점 = 181
05 있는 그대로의 자신을 인식하기 - 메타인지력의 활용 = 186
COLUMN : 메타인지력이 낮은 사람을 위한 세 가지 절약 요령 = 193
5장 저절로 돈이 모이는 뇌 습관
01 값싸게 산다고 좋은 것은 아니다 - 아웃렛과 후쿠부쿠로의 교묘한 전략 = 199
02 시간도 돈이다 - 돈을 효과적으로 쓰는 사람은 시간을 효과적으로 쓰는 사람 = 206
03 돈 되는 정리 습관 - 돈, 시간, 공간 관리 방법 = 213
04 가치가 우선이다 - 행복과 돈의 상관관계 = 217
05 선택지를 줄이고 가치 있게 써라 - 뇌에서 스트레스를 없애는 방법 = 221
06 성공을 부르는 뇌 관리법 - 눈앞의 충동을 길들이기 = 225
07 비움으로 더욱 풍요로워지기 - 낭비와 여백의 차이 = 229
에필로그 : 나답게 부자 되는 방법 = 234
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