목차 일부
서문 = 4
PART 1 이런 콘텐츠는 처음이야
지는 TV, 뜨는 MCN 17
시청률보다 ''좋아요''의 시대 = 25
''스타(업은) 워즈'', 진격의 종합엔터테인먼트 그룹 = 32
''눈에는 눈 이에는 이'', 역공의 콘텐츠 제작 주체 = 46
서바이벌 ''진짜''는 모두가 알아보는 법 = 53
지식인 셀러브리...
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목차 전체
서문 = 4
PART 1 이런 콘텐츠는 처음이야
지는 TV, 뜨는 MCN 17
시청률보다 ''좋아요''의 시대 = 25
''스타(업은) 워즈'', 진격의 종합엔터테인먼트 그룹 = 32
''눈에는 눈 이에는 이'', 역공의 콘텐츠 제작 주체 = 46
서바이벌 ''진짜''는 모두가 알아보는 법 = 53
지식인 셀러브리티와 방송의 이유 있는 공조 = 65
리메이크〈럭키〉는 되고〈안투라지〉는 왜 안 되고? = 75
국내 최초에서 세계 최초로! 진화하는 K-POP 아이돌 = 87
방탄소년단이 쏘아올린 역대급 ''아미 효과'' = 97
PART 2 마케팅의 끝은 어디인가
재주는 한국이 부리고 돈은 왕서방이 번다 = 107
발 없는 말이 천리 간다 = 121
너와 나의 연결고리, 패밀리즘 = 127
잘 지은 이름 하나, 열 홍보 안 부럽다 = 134
신곡을 살리고 싶었어∼♬ = 144
설 자리 없는 신인 연기자 = 150
간접광고, 노출의 기술 = 156
입덕 부르는 팬심은 어디에서 오는가 = 164
PART 3 뜨는 것들의 생존전략
잘되면 아티스트 덕, 못 되면 소속사 탓 = 181
시즌제는 구원투수? = 193
사전제작 드라마는 아무런 죄가 없다 = 198
대중을 들었다 놨다, 과속 스캔들 시대 = 208
어제의 가족이 오늘의 적 = 219
외교 갈등에 등 터지는 한류 = 225
PART 4 한류 메이커즈 : 파워리더 18인
무대를 주름잡던 아이들, 20여 년 후 가요계의 선봉에 서다 - 이수만ㆍ양현석ㆍ박진영 = 239
브라운관을 역동적으로 누비는 사장님은 감성 뮤지션 - 윤종신ㆍ유희열 = 255
한 마리 백조를 띄우기 위해 쉼 없이 움직이는 물갈퀴처럼 - 정훈탁ㆍ김종도 = 263
갑에서 을이 된 프로듀서, 예능공룡이 되기까지 - 안인배 = 276
국내 최초, 연예인을 계약한 PR 전문가 - 여준영 = 282
식품 기업에서 미디테인먼트 꽃피운 철의 여인 - 이미경 = 287
내 거인 듯 내 거 아닌 내 거 같은 음악을 발판으로 - 한성호ㆍ황세준 = 293
콘텐츠에 대한 자신감으로 새 판을 짜는 승부사 - 김우택 = 299
웃음과 감동이 뚝딱, 국민 예능을 선도하는 도깨비 방망이 - 김태호ㆍ나영석 = 306
글로 대중을 뒤흔드는 판타지 메이커 - 김은숙ㆍ박재범 = 313
아티스트는 누군가의 창조물이 아니다 - 방시혁 = 327
주 = 336
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