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주요 세대 구분 및 특징 = 4
프롤로그 : 우리는 요즘 애들뿐 아니라 요즘 어른들도 잘 모른다! = 6
  왜 한국사회가 요즘 애들에 주목하는가? 
  모든 세대는 과거가 아닌 현재를 살아간다 
  한국에서 세대 분석이 더 중요한 이유는 무엇일까? 
  세대 그리고 코호트 : 우리는 왜 사람들을 집단화해서 바라보려 하는가? 
  우리가 요즘 애...

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주요 세대 구분 및 특징 = 4
프롤로그 : 우리는 요즘 애들뿐 아니라 요즘 어른들도 잘 모른다! = 6
  왜 한국사회가 요즘 애들에 주목하는가? 
  모든 세대는 과거가 아닌 현재를 살아간다 
  한국에서 세대 분석이 더 중요한 이유는 무엇일까? 
  세대 그리고 코호트 : 우리는 왜 사람들을 집단화해서 바라보려 하는가? 
  우리가 요즘 애들, 요즘 어른들에게 진짜 궁금한 것은 무엇일까? 
Part 1 요즘 애들 : 밀레니얼 세대와 Z세대의 거침없는 도전 
  01. 밀레니얼 세대 신입사원은 왜 힘들게 들어온 회사에 사표를 쓰는가 = 26
    밀레니얼 세대는 정말 끈기가 없어서 사표를 쓰는 걸까? 
    신입사원이 사표 쓰면 가장 큰 손해를 입는 건 누구일까? 
    왜 인사담당자들은 밀레니얼 세대 신입사원들이 불만족스러울까? 
    기성세대가 좋아하는 회식문화를 왜 밀레니얼 세대는 기피할까? 
    밀레니얼 세대 인재를 잡기 위해 어떤 변화가 생겼을까? 
    리버스 멘토링이 필요한 진짜 이유는 무엇일까? 
    밀레니얼 세대가 직장에 남아 있는 가장 큰 이유는 무엇일까? 
  02. 기성세대가 좋아하는 골프를 왜 밀레니얼 세대는 좋아하지 않을까 = 60
    운동 좋아하는 밀레니얼 세대가 왜 골프는 재미없어할까? 
    골프산업의 쇠락은 진짜 밀레니얼 세대 때문일까? 
    왜 베이비붐 세대는 운동으로 사교를 할까? 
    왜 파파라치와 힙합 래퍼들이 피트니스 센터를 찾는 걸까? 
    왜 한국의 밀레니얼 세대는 서핑을 좋아할까? 
    왜 밀레니얼 세대는 미술관을 좋아할까? 
  03. 왜 밀레니얼 세대가 중요한가 = 80
    누가 밀레니얼 세대인가? 
    기성세대에겐 당연했던 것들이 왜 밀레니얼 세대에겐 통하지 않을까? 
    한국에서도 밀레니얼 세대의 정치세력화는 가능할까? 
    왜 기업들이 밀레니얼 세대를 공략하는 데 사활을 걸었는가? 
    정말 밀레니얼 세대는 미래가 불안한 N포세대이고 오늘만 사는 욜로족인가? 
    기성세대는 왜 밀레니얼 세대를 두려워하는 걸까? 
  04. 밀레니얼 세대의 5가지 소비 코드, 그들의 소비는 무엇이 다른가 = 106
    소비 코드가 된 공유, 왜 밀레니얼 세대는 내 집과 내 차를 버렸는가? 
    소비 코드가 된 취향, 왜 밀레니얼 세대는 취향을 소비하는가? 
    소비 코드가 된 젠더, 왜 밀레니얼 세대는 젠더 뉴트럴을 소비하는가? 
    소비 코드가 된 윤리, 밀레니얼 세대가 정말 착해진 걸까? 
    소비 코드가 된 환경, 왜 밀레니얼 세대는 지구를 걱정하는가? 
  05. 왜 밀레니얼 세대는 혐오에 빠졌는가 = 134
    헬조선과 틀딱, 왜 그들은 기성세대를 혐오하는가? 
    여혐과 남혐, 정말 밀레니얼 세대 내 남녀갈등이 심각할까? 
    왜 기성세대 정치권은 20대의 여론을 자기 마음대로 해석하는가? 
    누가 밀레니얼 세대를 화나게 하는가? 
  06. Z세대가 왜 중요한가 = 158
    왜 호주 청소년들이 등교 거부를 하고 거리로 나섰을까? 
    Z세대의 정치세력화는 가능할까? 
    미국 고등학생들이 어떻게 미국총기협회를 위기에 몰아넣었을까? 
    Z세대가 어떻게 소비시장에서 영향력을 행사할 수 있을까? 
    왜 중고등학생의 음주율, 흡연율이 계속 줄어드는 걸까? 
    Z세대와 밀레니얼 세대는 무엇이 비슷하고, 무엇이 다른가? 
    요즘 애들 중에서도 요즘 애들인 1825는 어떤 코드에 꽂힐까? 
Part 2 요즘 어른들 : X세대와 베이비붐 세대의 진화 
  07. 왜 X세대는 영포티가 되었나 = 194
    왜 영포티가 등장했을까? 
    영포티의 6가지 주요 특징은 무엇일까? 
    모든 X세대가 다 영포티가 되는 걸까? 
    40대의 변신, 영포티의 등장을 누가 두려워했을까? 
  08. 소비자로서 영포티는 정말 큰손인가 = 212
    왜 40대 남자는 패션과 뷰티에 적극 투자하는가? 
    수입자동차 시장이 가장 좋아하는 소비자는 누구일까? 
    영포티는 왜 요리도 잘하고 가정적일까? 
    출판, 공연, 여행 시장에서 영포티는 어떤 존재인가? 
    영포티는 왜 특별한 소비자인가? 
  09. 왜 베이비붐 세대는 뉴식스티가 되어야 하나 = 230
    정말 베이비붐 세대는 다 꼰대고 지는 해일까? 
    베이비붐 세대가 왜 김칠두를 기억해야 하는가? 
    지금의 60대, 우린 왜 그들의 20대 시절을 떠올려보지 않았을까? 
    베이비붐 세대에게 자식과 부부란 어떤 존재일까? 
  10. 왜 태극기부대에 노인들이 많을까 = 250
    왜 노인들이 태극기를 들고 길거리에 나왔을까? 
    왜 한국의 노인들은 가난할까? 
    왜 노인들은 변화를 받아들이는 것이 어려울까? 
    그레이네상스, 어떻게 노인들이 산업 지형을 바꿔놓는가? 
    왜 할아버지, 할머니의 날을 제정하는 국가가 늘어나는 걸까? 
    노인 기준을 70세로 하면 안 되는 걸까? 
  11. 나이가 들면 무조건 꼰대가 되는 걸까 = 274
    꼰대는 어떻게 만들어지는가? 
    한때 신세대였던 X세대는 왜 꼰대화를 피하지 못했을까? 
    386세대는 아직도 민주화 세대인가? 
    나이는 숫자라 얘기하는 사람을 왜 경계해야 하는가? 
    요즘 애들은 정말 버릇이 없는 걸까? 
    나이가 많으면 트렌드에 둔감해지는 게 당연한 걸까? 
  12. 왜 세대갈등은 과거에 비해 더 커졌을까 = 294
    한국인들에게 가장 큰 갈등은 무엇일까? 
    누가 세대갈등 프레임을 원하는가? 
    세대갈등과 소통 단절로 누가 가장 손해를 볼까? 
참고문헌 = 310

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