목차 일부

PART Ⅰ 브랜드 기초 
  chapter 01 브랜드
    제1절 브랜드와 브랜딩 = 4
      1. 브랜드란 무엇인가 = 4
      2. 마켓 4.0 시대의 브랜드 전략 = 6
      3. 브랜드 가치창조 프로세스 : DBR = 10
    제2절 브랜드 구성요소 = 12
      1. 7가지 구성요소 = 12
      ...

더보기

목차 전체

PART Ⅰ 브랜드 기초 
  chapter 01 브랜드
    제1절 브랜드와 브랜딩 = 4
      1. 브랜드란 무엇인가 = 4
      2. 마켓 4.0 시대의 브랜드 전략 = 6
      3. 브랜드 가치창조 프로세스 : DBR = 10
    제2절 브랜드 구성요소 = 12
      1. 7가지 구성요소 = 12
      2. 브랜드 구성요소의 전략적 관리 = 21
    제3절 브랜드와 철학 = 22
      1. 헤라클레이토스 = 23
      2. 소크라테스 = 24
      3. 플라톤 = 25
      4. 아리스토텔레스 = 26
      5. 칼 포퍼 = 27
      종합사례 1 애플 = 28
  chapter 02 브랜드 마케팅 전략
    제1절 브랜드 포지셔닝 = 32
      1. 시장세분화 = 32
      2. 목표시장 선정 = 34
      3. 포지셔닝 = 35
    제2절 브랜드 마케팅 믹스 전략 = 37
      1. 제품 개발에서부터 브랜드 콘셉트 도입 = 37
      2. 브랜드 가치 증대를 위한 가격 책정 = 39
      3. 브랜드 레버리지 효과를 고려한 유통채널 선정 = 40
      4. 통합적 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 수립 = 41
    제3절 브랜드와 윤리 = 42
      1. No Space = 43
      2. No Choice = 44
      3. No Jobs = 44
      4. 윤리적 소비와 착한 브랜드 = 45
      종합사례 2 파타고니아 = 46
  chapter 03 브랜드 가치 평가
    제1절 브랜드 에쿼티 = 50
      1. 브랜드 에쿼티와 브랜드 자산 = 50
      2. 브랜드 에쿼티 측정 방법 = 52
      3. 브랜드 에쿼티 측정 모델 = 54
      4. 브랜드 에쿼티의 관리 = 59
    제2절 브랜드 구축 모델 = 60
      1. 아커의 브랜드 에쿼티 모델 = 61
      2. 켈러의 브랜드 에쿼티 모델 = 62
      3. 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델 = 64
      4. 브랜드 이데아 모델 = 66
      종합사례 3 브랜드 에쿼티 = 68
PART Ⅱ 브랜드 이데아 
  chapter 04 브랜드 아이덴티티
    제1절 명확한 아이덴티티 명문화 = 76
      1. 아이덴티티란 무엇인가 = 77
      2. 아이덴티티 명문화 프로세스 = 83
    제2절 브랜드 아이콘 개발 = 88
      1. 브랜드 개성 = 89
      2. 컬러 브랜딩 = 94
      3. 숫자 브랜딩 = 97
      종합사례 4 나이키(Nike) = 100
  chapter 05 브랜드 차별화 
    제1절 고객가치 차별화 = 104
      1. 고객가치 혁신 전략 = 104
      2. 줌인 전략 = 106
      3. 소비자 몰입 전략 = 107
      4. 리버스 브랜딩 전략 = 108
    제2절 이미지 포지셔닝 차별화 = 110
      1. 기능적 브랜드 이미지 = 111
      2. 상징적 브랜드 이미지 = 113
      3. 경험적 브랜드 이미지 = 117
      종합사례 5 돈키호테 = 120
  chapter 06 브랜드 감성화
    제1절 소비자 충성을 가져오는 3가지 감성 = 124
      1. 향수 버튼을 통한 감성화 = 127
      2. 긍정 버튼을 통한 감성화 = 132
      3. 사랑 버튼을 통한 감성화 = 137
    제2절 오감충족 호스피탈리티 = 142
      1. 고객경험과 호스피탈리티 = 142
      2. 오감만족 브랜딩 = 143
      종합사례 6 하이네켄 = 147
  chapter 07 브랜드 아우라
    제1절 브랜드 아우라 = 152
      1. 아우라의 개념 = 152
      2. 아우라를 만드는 세렌디피티 = 156
    제2절 아우라를 강화하는 스토리텔링 = 159
      1. 진정성 있는 스토리텔링 = 159
      2. 스토리텔링의 원천 = 161
      종합사례 7 고디바 = 165
PART Ⅲ 브랜드 가치 증대 
  chapter 08 장수 브랜드
    제1절 장수 브랜드의 의미 = 172
      1. 장수란 무엇인가 = 172
      2. 장수 브랜드의 조건 = 173
    제2절 브랜드 장수의 필요조건 = 175
      1. 브랜드와 수명주기 = 175
      2. 브랜드 포트폴리오 = 175
      3. 브랜드 포트폴리오 전략 = 180
    제3절 브랜드 장수의 충분조건 = 184
      1. 리브랜딩 전락 = 184
      2. 브랜드 리뉴얼 = 186
      3. 브랜드 리포지셔닝 = 191
      종합사례 8 머크 = 193
  chapter 09 프리미엄 브랜드
    제1절 프리미엄 브랜드와 체험경제 = 198
      1. 프리미엄 브랜드와 소비시장 = 198
      2. 프리미엄 갈망하는 소비자 심리학 = 201
      3. 프리미엄과 체험경제 = 207
    제2절 프리미엄 브랜딩 = 211
      1. 프리미엄을 만드는 꿈의 공식 = 211
      2. 프리미엄 체험을 만드는 5H 공식 = 214
      종합사례 9 파텍 필립 = 218
  chapter 10 플레이스 브랜딩 
    제1절 도시와 국가 = 222
      1. 플레이스 브랜딩의 개념 = 222
      2. 도시 브랜딩 = 224
    제2절 플레이스 브랜드의 유형 = 226
      1. 스토어 브랜드 = 226
      2. 거리 브랜드 = 229
      3. 관광ㆍ도시 브랜드 = 230
      4. 국가 브랜드 = 233
      종합사례 10 뉴욕 = 235
PART Ⅳ 브랜드 성장 전략 
  chapter 10 브랜드 레버리징 = 242
    제1절 브랜드 레버리지 = 242
      1. 7개의 지렛대 = 243
      2. 레버리징을 설명하는 이론들 = 246
    제2절 원산지와 소매채널 = 246
      1. 원산지 = 251
      2. 소매채널 = 253
    제3절 라이선싱과 공동브랜딩 = 253
      1. 라이선싱
      2. 공동브랜딩 = 256
    제4절 이벤트와 스폰서십 = 259
      1. 이벤트 = 259
      2. 스폰서십 = 262
    제5절 보증 = 265
      1. 유명인 보증 = 265
      2. 제3자 보증 = 267
      종합사례 11 현대카드 = 268
  chapter 11 브랜드 확장 
    제1절 브랜드 확장 = 272
      1. 신제품 개발 = 272
      2. 브랜드 확장의 장단점 = 273
    제2절 브랜드 확장의 유형과 전략 = 279
      1. 브랜드 확장 유형 = 279
      2. 브랜드 확장 시 고려요인 = 282
      3. 브랜드 확장 전략 = 284
      종합사례 12 폴로 랄프 로렌 = 286
부록 = 289
참고문헌 = 292
찾아보기 = 301

더보기 닫기