목차 일부

01 스포츠와 마케팅의 이해
  제1장 스포츠의 이해
    1. 스포츠란 무엇인가? = 7
    2. 스포츠의 특성 = 10
  제2장 마케팅의 이해 
    1. 마케팅의 정의 = 20
    2. 마케팅의 범위 = 22
    3. 마케팅 컨셉의 발전 방향 = 33
    4. 고객지향적 마케팅 전략 설계 = 35
    5. 통합적...

더보기

목차 전체

01 스포츠와 마케팅의 이해
  제1장 스포츠의 이해
    1. 스포츠란 무엇인가? = 7
    2. 스포츠의 특성 = 10
  제2장 마케팅의 이해 
    1. 마케팅의 정의 = 20
    2. 마케팅의 범위 = 22
    3. 마케팅 컨셉의 발전 방향 = 33
    4. 고객지향적 마케팅 전략 설계 = 35
    5. 통합적 마케팅 전략 수립과 프로그램 개발 = 42
    6. 고객관계의 구축 = 44
    7. 고객에게서 기업가치 획득 = 47
    8. 기업과 마케팅 변화 = 50
    9. 새로운 마케팅 추세 = 51
02 스포츠 소비자 행동의 이해
  제1장 소비자 행동의 이해
    1. 소비 행동 = 60
    2. 스포츠 소비자 분류 = 63
    3. 소비자의 욕구와 거래 = 68
  제2장 스포츠 소비자 환경과 분류
    1. 거시적 환경 = 76
    2. 미시적 환경 = 80
    3. 내부 환경 = 82
  제3장 스포츠 소비자 구매 행동 모델과 의사결정 과정 
    1. 스포츠 소비자 구매 행동 유형 = 84
    2. 소비자 행동 모델 = 86
    3. 스포츠 소비자 행동의 관여도 = 89
    4. 스포츠 소비자 구매의사결정 과정 = 94
    5. 소비자 구매 단계 준비 모델 = 99
  제4장 소비자 시장 공략을 위한 고객 설정과 전술적 접근
    1. 목표 고객 설정 = 102
    2. 전술적 접근 방법 = 104
03 스포츠 산업과 스포츠 마케팅의 이해
  제1장 스포츠 산업
    1. 스포츠 산업의 발전 = 122
    2. 스포츠 산업 발전 전략 = 132
  제2장 스포츠 마케팅의 역사와 변천 과정
    1. 스포츠 마케팅의 발생 및 변천 과정 = 134
    2. 현대 스포츠의 발전 = 136
    3. 비즈니스로 스포츠의 성장 = 138
    4. 현대 스포츠 마케팅의 발전 역사 = 140
  제3장 스포츠 마케팅의 정의
    1. 스포츠 마케팅의 정의 = 156
    2. 스포츠 마케팅의 구성 요소 및 성장 요소 = 157
    3. 스포츠 마케팅의 유형 = 159
    4. 스포츠 마케팅의 목적 및 특징 = 163
    5. 스포츠 마케팅의 특성과 효과 = 165
    6. 스포츠 마케팅 컨셉의 발전 단계 = 166
04 스포츠 마케팅의 프로퍼티 개발과 전략 수립
  제1장 스포츠 프로퍼티 개발
    1. 스포츠 프로퍼티의 개념 = 178
    2. 새로운 스포츠 프로퍼티 개발의 기준 = 179
    3. 스포츠 프로퍼티의 유형 = 181
    4. 스포츠 프로퍼티의 개발 = 184
    5. 스포츠 프로퍼티 기획 및 필요 요소 = 190
  제2장 스포츠 프로퍼티의 계획 및 프로세스
    1. 스포츠 프로퍼티의 계획 = 196
    2. 스포츠 프로퍼티의 관리 = 197
    3. 스포츠 프로퍼티의 관리 과정 = 199
    4. 스포츠 프로퍼티의 마케팅 구매 과정 관리 = 202
    5. 스포츠 시설물 관리 = 205
  제3장 스포츠 프로퍼티의 관리 모델
    1. 프로퍼티 목표 및 사명 수립 = 208
    2. 시장 기회 분석 = 209
    3. 프로퍼티 전략 수립 = 210
    4. 스포츠 프로퍼티 마케팅 믹스 개발 = 219
    5. 스포츠 프로퍼티의 관리의 예 = 227
  제4장 스포츠 라이센싱(Licensing) 상품 개발
    1. 스포츠 프로퍼티에서의 라이센싱 = 239
    2. 라이센싱의 종류 = 240
    3. 스포츠 라이센싱의 개념 = 242
    4. 라이센싱 사업의 목적 = 244
    5. 스포츠 라이센싱의 특징 = 245
  제5장 스포츠 프로퍼티 개발 사례
    1. 대한체육회의 스포츠 프로퍼티 개발 = 250
    2. 미국 프로스포츠 비즈니스의 다양성 = 259
05 스포츠 자체의 마케팅
  제1장 스포츠 자체의 마케팅의 이해
    1. 스포츠 자체의 마케팅의 이해 = 270
    2. 스포츠 조직의 마케팅 준비 = 271
    3. 스포츠 조직의 사회적 책임 = 272
    4. 스포츠 자체의 마케팅 관리 = 272
    5. 스포츠 자체의 마케팅 실행 요소 = 283
    6. 스포츠 자체의 마케팅 통제관리 = 290
    7. 스포츠 자체 마케팅의 실행 평가 = 292
  제2장 스포츠 자체의 마케팅 전략적 계획수립
    1. 스포츠 조직의 전략적 계획수립과 전략적 경영 = 298
    2. 스포츠 조직의 방향 설정 = 299
    3. 전략의 유형 = 303
    4. 스포츠 마케팅에서의 전략의 결정 = 307
  제3장 스포츠 조직들의 스포츠 마케팅 사례
    1. IOC 스포츠 그 이상을 위한 스포츠 마케팅! = 318
    2. FIFA 지구상 최고 브랜드 마케팅! = 331
    3. UEFA의 FIFA를 넘어서는 스포츠 마케팅! = 337
    4. 맨체스터 유나이티드의 스포츠 마케팅 - 우리의 경쟁사는 지구 밖에 있다 = 344
    5. NHL의 북미 4대 스포츠에서 살아남는 스포츠 마케팅 = 351
    6. NBA의 글로벌을 넘어서는 스포츠 마케팅 = 355
    7. MLB의 스포츠 마케팅 - 세계를 향해 치고 던지고 달려라! = 361
    8. NFL의 스포츠 마케팅 - 미국 상징을 넘어서 세계의 상징으로 = 368
    9. NCAA 3월의 광란과 스포츠 마케팅 = 374
    10. 자동차 마케팅의 새로운 중심 나스카(NASCAR) = 385 
06 스포츠를 활용한 마케팅
  제1장 스포츠를 활용한 마케팅의 이해
    1. 스포츠를 활용한 마케팅의 개념 = 396
    2. 스포츠가 만들어 내는 경제학 = 398
    3. 스포츠를 활용한 마케팅의 계획 = 400
    4. 스포츠를 활용한 마케팅의 도전 = 408
    5. 스포츠를 활용한 마케팅의 발전 = 409
    6. 스포츠를 활용한 마케팅의 종류 = 411
    7. 스포츠를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 = 414
  제2장 스포츠를 활용한 마케팅의 판매 촉진
    1. 스포츠를 활용한 마케팅의 판매 촉진 = 424
    2. 스포츠를 활용한 ATL과 BTL 마케팅 = 425
    3. 스포츠 판매 촉진의 종류 = 426
    4. 스포츠 판매 촉진믹스 전략 = 431
    5. 스포츠 판매 촉진믹스 전략 설계시 고려사항 = 433
    6. 커뮤니케이션 = 434
  제3장 스포츠를 활용한 광고 및 홍보 
    1. 스포츠를 활용한 광고 = 440
    2. 광고 미디어 타이밍 및 선택 = 446
    3. 광고 평가 = 452
    4. 대중 관계(PR) = 454
  제4장 스포츠 스폰서십
    1. 스포츠 스폰서십의 정의 = 460
    2. 스포츠 스폰서십과 스포츠 커뮤니케이션 = 462
    3. 스포츠 스폰서십의 배경 = 464
    4. 스포츠 스폰서십의 구조 = 466
    5. 스포츠 스폰서십의 기여도 = 469
    6. 스포츠 스폰서십의 6가지 특성 = 470
    7. 스포츠 스폰서십의 대상 및 투자원칙 = 474
    8. 스폰서십의 지역적 범위 = 476
    9. 후원사의 마케팅 권리 = 478
    10. 후원사의 유형 = 498
    11. 스포츠 단체의 후원사 선정 = 501
    12. 스포츠 스폰서십에 참여하는 이유 = 505
    13. 스포츠 이벤트 스폰서십에 참여 결정 기준 = 508
    14. 스포츠 이벤트 대행사의 선정 = 511
    15. 성공적인 스폰서십 전략 = 518
  제5장 스포츠 스폰서십의 효과 분석
    1. 브랜드 자산 가치의 평가 = 520
    2. 스포츠 스폰서십 효과 측정 = 522
    3. 실시간 시청률 데이터분석(Live Rating) = 524
    4. 미디어 노출 효과의 측정 = 525
    부록 1 = 534
    부록 2 = 539
  제6장 네이밍 마케팅
    1. 네이밍 마케팅(Naming Marketing) = 564
    2. 경기장 명칭 사용권(Naming Rights) = 564
    3. 명칭 사용권 사업의 현황 = 566
    4. 경기장 명칭 사용권에 대한 각 단체의 역할 = 568
    5. 경기장 명칭 사용권의 사례 = 569
07 선수를 활용한 마케팅
  제1장 스포츠 마케팅에서의 선수
    1. 선수의 가치 = 580
    2. 스타선수 한 명의 영향력 = 582
    3. 스타선수의 특징 = 584
  제2장 선수를 활용한 스포츠 마케팅 
    1. 선수를 활용한 스포츠 마케팅 = 588
    2. 스포츠 선수를 활용한 광고 = 595
  제3장 스포츠 에이전트 
    1. 스포츠 에이전트의 개념 = 602
    2. 에이전트의 필요성 = 602
    3. 에이전트의 유래와 발전 = 603
    4. 스포츠 에이전트의 유형 = 607
    5. 에이전트의 역할 = 609
    6. 에이전트 선정시 고려 사항 = 612
    7. 에이전트와의 계약 필수 조항 = 614
  제4장 스포츠 에이전시
    1. 스포츠 에이전시의 정의 = 622
    2. 스포츠 단체가 소유하고 있는 스포츠 마케팅 회사 = 623
    3. 스포츠 단체에서 운영하는 스포츠 마케팅 부서 = 626
    4. 스포츠 마케팅 에이전시 = 630
    5. 스포츠 에이전트 및 에이전시 관련 용어 = 636 
08 스포츠 서비스 마케팅
  제1장 스포츠 서비스의 개념
    1. 스포츠 서비스의 정의 = 652
    2. 스포츠 서비스의 분류 = 655
  제2장 스포츠 서비스 전략 
    1. 스포츠 서비스 전략 = 666
    2. 스포츠 서비스 조직 시스템 = 666
  제3장 스포츠 서비스 품질의 측정 및 관리
    1. 스포츠 서비스 품질의 개념 = 672
    2. 스포츠 서비스 품질의 측정 = 673
    3. 스포츠 서비스 품질 모델 = 676
    4. 스포츠 서비스 품질관리를 위한 방안 = 682
  제4장 Hospitality Program(귀빈 프로그램)
    1. Hospitality의 목적 = 690
    2. Hospitality Marketing Program = 691 
09 스포츠 브랜드 마케팅
  제1장 스포츠 브랜드의 정의
    1. 스포츠 브랜드의 정의 = 710
    2. 스포츠 브랜드의 속성 = 713
    3. 스포츠 브랜드의 전략과 역할 = 716
    4. 글로벌 스포츠 브랜드가 갖는 공통점 = 718
    5. 스포츠 브랜드 마케팅의 초점은 고객 자산을 높이는 것 = 721
    6. 스포츠 가치 브랜드 형성 = 723
  제2장 스포츠 브랜드의 개발
    1. 브랜드 컨셉 개발 = 726
    2. 스포츠 브랜드의 비전 수립 = 731
    3. 스포츠 브랜드의 개발 = 734
    4. 파워 스포츠 브랜드의 구축 = 742
  제3장 스포츠 브랜드 관리
    1. 스포츠 브랜드의 관리 = 748
    2. 스포츠 브랜드 관리 전략 = 750
    3. 스포츠 브랜드 로열티 = 751
    4. 스포츠 브랜드의 고급화 요소 = 752
  제4장 도시 브랜드 마케팅과 스포츠 이벤트
    1. 도시 브랜드 마케팅의 필요성 = 764
    2. 도시 브랜드 마케팅의 구축 = 765
    3. 스포츠 이벤트를 통한 도시 브랜드 구축 사례 = 766
    4. 스포츠 시설을 통한 브랜드 이미지 제고 = 772
    5. 도시 브랜드 마케팅과 스포츠 이벤트 = 774
    6. 성공적인 스포츠 이벤트 개최를 위한 제언 = 775
10 스포츠와 미디어 마케팅
  제1장 스포츠와 미디어
    1. 스포츠와 미디어의 결합 = 786
    2. 미디어 스포츠의 개념 = 789
    3. 스포츠 미디어의 기능 = 794
    4. 스포츠와 미디어의 관계 = 798
    5. 미디어와 스포츠의 역사적 사실 = 800
    6. 미디어 스포츠의 존재 가치 = 802
    7. 스포츠에서의 미디어의 역할 = 807
    8. 미디어가 스포츠에 주는 영향 = 809
    9. 스포츠가 미디어에 주는 영향 = 816
  제2장 스포츠 방송 중계권
    1. 방송 중계권료의 개념 = 822
    2. TV방송 중계권료 = 823
    3. 스포츠 이벤트와 TV 중계권 = 826
11 스포테인먼트 마케팅
  제1장 스포테인먼트의 이해
    1. 스포테인먼트의 정의 = 834
    2. 스포테인먼트 산업 = 836
    3. 콘텐츠로서의 스포테인먼트 산업 = 840
    4. 스포테인먼트의 특징 = 847
  제2장 스포테인먼트 마케팅 전략 
    1. 스포테인먼트 마케팅 접근 전략 = 850
    2. 스포테인먼트 마케팅 요소와 사례 = 854 
12 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
  제1장 앰부시 마케팅의 정의
    1. 앰부시 마케팅의 정의 = 878
    2. 앰부시 마케팅의 유형 = 879
    3. 앰부시 마케팅의 행태 = 881
    4. 앰부시 마케팅의 목적 = 885
    5. 앰부시 마케팅의 효과와 특징 = 886
    6. 앰부시 마케팅의 활성화 요인 = 887
  제2장 앰부시 마케팅의 합법성과 예방법
    1. 앰부시 마케팅의 합법성 = 890
    2. 앰부시 마케팅의 방지 방법 = 891
    3. 앰부시 마케팅 사례 = 902
    4. 앰부시 마케팅의 연구 과제 = 908
부록: 스포츠 마케팅 용어 해설 = 913
INDEX = 960

더보기 닫기