목차 일부

제1장 스포츠 산업의 이해 
  제1절 스포츠 산업의 정의 = 16 
    1. 체육과 스포츠 = 16 
    2. 스포츠 산업의 정의 = 18 
  제2절 스포츠 산업의 분류 18 
    1. 스포츠산업특수분류 1.0 = 19 
    2. 스포츠산업특수분류 2.0 = 20 
    3. 스포츠산업특수분류 3.0 = 20 
  제3절 ...

더보기

목차 전체

제1장 스포츠 산업의 이해 
  제1절 스포츠 산업의 정의 = 16 
    1. 체육과 스포츠 = 16 
    2. 스포츠 산업의 정의 = 18 
  제2절 스포츠 산업의 분류 18 
    1. 스포츠산업특수분류 1.0 = 19 
    2. 스포츠산업특수분류 2.0 = 20 
    3. 스포츠산업특수분류 3.0 = 20 
  제3절 스포츠 산업의 특성 = 25 
    1. 공간ㆍ입지 중시형 산업 = 25 
    2. 복합적인 산업분류 구조를 가진 산업 = 26 
    3. 시간 소비형 산업 = 26 
    4. 오락성이 중심 개념인 산업 = 27 
    5. 감동과 건강을 가져다주는 산업 = 27 
  제4절 스포츠 산업의 중요성 = 27 
    1. 고부가가치 산업 = 28 
    2. 무한한 성장 잠재력이 있는 산업 = 28 
    3. 미디어적 가치가 있는 산업 = 28 
    4. 국민복지에 기여하는 산업 = 29 
  제5절 스포츠 산업의 현황 = 29 
    1. 국내 스포츠 산업의 현황 = 29 
    2. 국제 스포츠 산업의 현황 = 31 
  제6절 스포츠산업진흥법 = 33 
    1. 스포츠산업진흥법의 취지 = 33 
    2. 스포츠산업진흥법의 내용 = 35 
    3. 스포츠산업진흥법 전부 개정의 의미 = 42 
제2장 스포츠 마케팅의 이해 
  제1절 스포츠 시장 = 51 
    1. 스포츠 마케팅의 시작 = 51 
    2. 시장의 변화 = 53 
  제2절 스포츠 마케팅의 요소 = 56 
    1. 스포츠 마케팅의 필수요소 = 56 
    2. 스포츠 마케팅의 속성 = 58 
  제3절 스포츠 마케팅의 구조 = 59 
    1. 스포츠의 마케팅 = 60 
    2. 스포츠를 통한 마케팅 = 61 
  제4절 환경 분석 = 63 
    1. PEST 분석 = 63 
    2. SWOT 분석 = 64 
  제5절 표적 마케팅 = 66 
    1. 마케팅 경영관리 5단계 = 66 
    2. 세분화 = 72 
    3. 표적화 = 75 
    4. 위치화 = 76 
제3장 스포츠 소비자의 충성도와 관여도 
  제1절 스포츠 소비자 = 85 
    1. 참여형태에 따른 스포츠 소비자 = 85 
    2. 참여빈도에 따른 스포츠 소비자 = 86 
  제2절 스포츠 소비자 행동 = 87 
    1. 영향요인 = 87 
    2. 소비자 소비 경로 = 92 
    3. 블랙박스 이론 = 97 
  제3절 충성도와 관여도 = 98 
    1. 충성도 = 98 
    2. 관여도 = 99 
    3. 브랜드 간 차이와 관여도에 따른 구매행동 = 101 
    4. FCB 모델과 관여도 유형 = 103 
제4장 스포츠 서비스와 브랜드 
  제1절 서비스 = 109 
    1. PZB의 서브퀄 척도 이론 = 109 
    2. 스포츠 서비스의 특성 = 112 
  제2절 브랜드 = 113 
    1. 전략적 브랜드 관리 = 113 
    2. 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 브랜드 확장 = 115 
    3. 브랜드 커뮤니티와 커뮤니케이션 과정 = 121 
제5장 스포츠 제품과 상품 
  제1절 제품과 상품 = 133 
    1. 제품과 상품의 이해 = 133 
    2. 스포츠 제품의 영역 = 136 
    3. 스포츠 제품의 분류 = 138 
  제2절 제품의 차원 = 140 
    1. 핵심제품 = 141 
    2. 실제제품 = 141 
    3. 기대제품 = 141 
    4. 확장제품 = 142 
    5. 잠재제품 = 142 
  제3절 스포츠 제품 = 143 
    1. 스포츠 제품의 수명주기 = 143 
    2. 스포츠 제품 및 프로그램 연장 전략 = 146 
  제4절 가치사슬과 프랜차이즈 = 148 
    1. 스포츠 제품의 가치사슬 = 148 
    2. 프로스포츠의 프랜차이즈 구조 = 149 
    3. 신상품 개발 = 150 
제6장 스포츠 가격과 통화 
  제1절 가격과 통화 = 162 
    1. 가격과 통화의 이해 = 162 
    2. 고정비용과 변동비용 = 163 
  제2절 스포츠 가격 = 164 
    1. 스포츠 가격의 개념 = 164 
    2. 스포츠 가격의 특성 = 165 
  제3절 가격 형태 = 166 
    1. 스포츠 마케팅 구조에 따른 가격 형태 = 166 
    2. 스포츠 소비자 유형에 따른 가격 형태 = 168 
  제4절 가격전략 = 170 
    1. 스포츠 제품의 가격결정요인 = 170 
    2. 스포츠 제품의 가격결정단계 = 171 
    3. 스포츠 제품의 가격전략 = 173 
제7장 스포츠 장소와 유통 
  제1절 장소와 유통 = 182 
    1. 장소와 유통의 이해 = 182 
    2. 스포츠 장소의 구성요인 = 184 
  제2절 스포츠 유통 = 185 
    1. 스포츠 유통의 이해 = 185 
    2. 스포츠 유통의 분류 = 189 
    3. 스포츠 유통 전략 = 192 
  제3절 스포츠 시설 경영과 마케팅 = 193 
    1. 스포츠 시설의 이해 = 193 
    2. 스포츠 시설의 입지, 규모 및 배치 = 195 
    3. 체육시설의 설치ㆍ이용에 관한 법률 = 200 
제8장 스포츠 촉진과 커뮤니케이션 
  제1절 촉진과 커뮤니케이션 = 212 
    1. 촉진과 커뮤니케이션의 이해 = 212 
    2. 촉진목표 = 214 
  제2절 촉진방법 = 215 
    1. 광고 = 215 
    2. 홍보와 공중관계 = 218 
    3. 인적판매 = 220 
    4. 판매촉진 = 222 
  제3절 통합 마케팅 = 225 
    1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) = 225 
    2. IMC 프로그램 작동기준 = 225 
제9장 스포츠 미디어와 방송중계권 
  제1절 미디어의 이해 = 234 
    1. 미디어의 개념 = 234 
    2. 스포츠 방송 = 236 
    3. 보편적 접근권의 이해 = 238 
  제2절 스포츠와 미디어 관계 = 239 
    1. 스포츠와 미디어 관계의 이해 = 239 
    2. 스포츠와 미디어 간의 영향관계 = 241 
  제3절 방송중계권 = 245 
    1. 방송중계권의 이해 = 245 
    2. 방송중계권의 구조 및 효과 = 249 
제10장 스포츠 스폰서십과 매복 마케팅 
  제1절 스포츠 스폰서십의 이해 = 259 
    1. 스포츠 스폰서십의 개념 = 259 
    2. 스포츠 스폰서십의 구조 및 효과 = 262 
  제2절 스포츠 스폰서십의 유형 = 267 
    1. 재화 제공 형태에 따른 분류 = 267 
    2. 명칭 사용에 따른 분류 = 268 
    3. 스폰서 대상에 따른 분류 = 269 
  제3절 공식 스폰서십과 매복 마케팅 = 270 
    1. 성공적인 공식 스폰서십의 취지 = 270 
    2. 매복 마케팅의 이유와 방지방법 = 277 
제11장 명명권, 인도스먼트, 라이선싱 및 머천다이징 
  제1절 경기장 명칭 사용권 = 287 
    1. 명명권의 이해 = 287 
    2. 명명권의 구조 및 효과 = 288 
  제2절 선수보증광고 = 294 
    1. 인도스먼트의 이해 = 294 
    2. 인도스먼트의 구조 및 효과 = 299 
  제3절 스포츠 라이선싱과 머천다이징 = 302 
    1. 스포츠 라이선싱과 머천다이징의 이해 = 302 
    2. 스포츠 라이선싱과 머천다이징의 구조 및 효과 = 305 
제12장 스포츠 에이전트 
  제1절 에이전트과 에이전시 = 314 
    1. 스포츠 에이전트 = 314 
    2. 스포츠 에이전시 = 316 
    3. 에이전트의 수수료 구조 = 318 
  제2절 에이전트의 구조와 역할 319 
    1. 스포츠 에이전트의 구조 = 319 
    2. 스포츠 에이전트의 역할 = 320 
참고문헌 = 331 
찾아보기 = 336

더보기 닫기