목차 일부
머리말 = 4
프롤로그 : 우리는 디지털 마케터입니다 = 12
PART 1 디지털 마케터, 그들은 누구인가?
1장 디지털 마케터의 등장
1 글로시에 성공의 비밀, ''개인의 힘'' = 19
2 똑똑해진 소비자와 디지털 마케터의 등장 = 24
3 퍼포먼스와 콘텐츠의 사이에서 = 26
4 에이전시 마케터 vs 인...
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목차 전체
머리말 = 4
프롤로그 : 우리는 디지털 마케터입니다 = 12
PART 1 디지털 마케터, 그들은 누구인가?
1장 디지털 마케터의 등장
1 글로시에 성공의 비밀, ''개인의 힘'' = 19
2 똑똑해진 소비자와 디지털 마케터의 등장 = 24
3 퍼포먼스와 콘텐츠의 사이에서 = 26
4 에이전시 마케터 vs 인하우스 마케터 = 34
RP REPORT 1 충성고객을 만드는 글로시에의 SNS 노하우 = 38
2장 그들은 왜 디지털 마케터가 되었나?
1 대세가 된 디지털 마케팅 = 43
2 브랜드에 대한 진정성 있는 애정 = 47
RP REPORT 2 자연주의 코스메틱 브랜드, ''이솝'' = 52
3장 성장하는 디지털 마케터의 조건
1 끊임없는 아이디어의 발굴 = 57
2 시장을 보는 눈, 그리고 커뮤니케이션 = 62
3 경험을 대신할 수 있는 것은 아무것도 없다 = 66
RP REPORT 3 일상은 그렇게 브랜드가 된다 = 69
4장 어떤 디지털 마케터가 될 것인가
1 에이전시와 인하우스, 어디서 일할 것인가? = 73
2 함께 일하고 싶은 마케터 = 77
3 소비자, 그리고 일상에 대한 관심 = 82
RP REPORT 4 디지털 마케터의 직무 = 86
PART 2 디지털 마케터, MZ세대를 만나다
1장 밀레니얼 세대가 바꿔 놓은 세상
1 소비자의 ''자기다움''을 공략하다 = 93
2 그들의 마음을 읽고, 그들의 언어로 이해하기 = 100
3 영리한 소비자를 상대하는 방법 = 105
RP REPORT 5 작지만 강한 스몰 브랜드 = 110
2장 밀레니얼 세대의 자기다움
1 새로움과 독특함을 추구하다 = 117
2 그들은 왜 ''시현하다''를 찾을까? = 121
3 바야흐로 취향의 시대 = 124
RP REPORT 6 가심비를 넘어 가잼비의 시대, 펀슈머가 뜨고 있다 = 128
3장 달라진 세상의 제품 경쟁력
1 취향의 시대와 제품 경쟁력 = 133
2 아마존에서 ''호미''가 대박난 이유 = 136
3 결국은 제품력이다 = 140
RP REPORT 7 레트로 열풍으로 대박난 브랜드, 휠라 = 143
4장 핵심가치를 찾아서
1 차별화 요소가 곧 핵심가치다 = 147
2 어떻게 차별화할 것인가? = 151
3 브랜드 컨셉으로 무장하라 = 158
RP REPORT 8 지코와 매일유업, ''챌린지 마케팅''의 시작 = 163
PART 3 디지털 마케터, 세일즈를 넘어 브랜딩으로!
1장 고객에게 선물하는 브랜드 경험
1 마케터와 고객이 함께 만드는 스토리 = 169
2 어떻게 경험하게 할 것인가? = 175
3 차별화된 고객 경험을 제안하라 = 180
RP REPORT 9 영감을 주는 마케팅 사이트 추천 = 185
2장 거대한 변화의 파도 앞에서
1 남자의 프사를 바꾸니 새로운 시장이 열렸다 = 189
2 광고 같지 않은 광고, 팬심을 만들어라 = 194
3 브랜드가 우선인가? 세일즈가 우선인가? = 198
RP REPORT 10 마케터를 위한 리서치 사이트 = 204
3장 새로운 시대의 디지털 마케팅
1 퍼포먼스 없이는 브랜딩도 불가능하다 = 209
2 세일즈 업을 넘어, 브랜드 경험으로 = 214
3 디지털 마케팅의 한계를 넘는 방법 = 218
4 신뢰와 진정성의 브랜딩 = 223
RP REPORT 11 성공한 기업들의 SNS 리스트 = 229
부록 : REDP Insight = 237
에필로그 = 251
참고자료 = 255
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