목차 일부
UNIT 1. 프롤로그 = 11
별의별 마케팅 = 12
불편한 진실 = 14
출사표 = 16
UNIT 2. 고 = 17
역사의 한 페이지 = 18
4차 산업혁명 = 24
씽킹 = 27
일반적 사고 = 28
천재적 사고 = 30
창의적 사고 = 34
이 경계선 = 42
봉인 해제 = 46
UNIT...
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목차 전체
UNIT 1. 프롤로그 = 11
별의별 마케팅 = 12
불편한 진실 = 14
출사표 = 16
UNIT 2. 고 = 17
역사의 한 페이지 = 18
4차 산업혁명 = 24
씽킹 = 27
일반적 사고 = 28
천재적 사고 = 30
창의적 사고 = 34
이 경계선 = 42
봉인 해제 = 46
UNIT 3. 원초적 질문 = 47
도대체 마케팅은? = 48
현대자동차 = 52
가치 = 61
애플 vs. 삼성 = 64
맥도날드 행운버거 = 65
UNIT 4. 베이직 포 = 67
싸가지? 아니, 4가지! = 68
타깃 = 70
니즈 = 89
솔루션 = 98
신뢰요소 = 107
UNIT 5. 메시지 = 131
기초 공사 = 132
강력한 메시지 = 134
하나의 메시지 = 136
남다른 메시지 = 140
나만의 메시지 = 142
메시지 피라미드 = 146
UNIT 6. 브랜드 포지셔닝 스테이트먼트 = 157
좌표를 찍어라! = 158
브랜드 포지셔닝 = 162
스테이트먼트 구조 = 164
할리데이비슨 vs. 혼다 = 168
UNIT 7. 컨셉 = 179
첫 번째는 바로 컨셉 = 180
컨셉 회의 = 182
정의 = 185
브랜드 컨셉의 구성 = 188
기본적인 브랜드 컨셉 = 190
진화하는 브랜드 컨셉 = 205
재정의하는 브랜드 컨셉 = 214
독보적인 브랜드 컨셉 = 223
UNIT 8. 인사이트 = 235
인사이트? 그까이꺼 = 236
악마같은 녀석 = 240
경험으로 배운 인사이트 = 243
테라 vs. 한맥 = 251
에너지 팩토리 vs. 우르오스 = 261
다양한 쓰임새 = 269
반역 = 281
UNIT 9. 트렌드 = 283
기원 = 286
트렌드 vs. 유행 = 288
남자 이야기 = 301
정반합 = 310
음악 이야기 = 313
UNIT 10. 에필로그 = 321
개인적인 생각 몇 가지 = 322
APPENDIX = 327
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